الگوي ترويج صفحه‌نمايش دوم جهت افزايش تعامل مخاطب با تلويزيون

استفاده از صفحه‌نمايش دوم تجربه جديد در تماشاي تلويزيون است و به بيننده اجازه مي‌دهد كه به شيوه‌اي متفاوت با يك برنامه تلويزيوني تعامل داشته باشد. پژوهش حاضر، با رويكرد كيفي و روش تحليلتم باهدف شناسايي عوامل مؤثر بر ترويج و توسعه صفحه‌نمايش دوم جهت افزايش تعامل مخاطبان با تلويزيون در افغانستان انجام شده است. در اين راستا از ابزار مصاحبه عميق و نيم ساختاريافته استفاده كرده و داده‌هاي خود را از مصاحبه با 20 مدير از پنج شبكه تلويزيون خصوصي در افغانستان و 20 نفر از كاربران صفحه‌نمايش دوم در اين كشور جمع‌آوري كرده است. پس از تحليل داده‌ها به روش تحليلتم، نتايج كه شامل عوامل مؤثر بر توسعه و ترويج صفحه‌نمايش دوم در افغانستان است در شش دسته تم طبقه‌بندي گرديد. اين شش دسته تم شامل ويژگي‌هاي صفحه‌نمايش دوم، عوامل زمينه‌ساز صفحه‌نمايش دوم، عوامل بازدارنده صفحه‌نمايش دوم، پيشران‌هاي صفحه‌نمايش دوم، راهبردهاي توسعه صفحه‌نمايش دوم و پيامدهاي ترويج و توسعه صفحه‌نمايش دوم هستند. در اين پژوهش پس از استخراج تم‌ها، همچنين عوامل توسعه‌دهنده (فردي، سازماني، محيطي) و عوامل محدودكننده (فردي، سازماني، محيطي) از هم تفكيك شدند. يافته‌هاي پژوهش به مديران شبكه‌هاي تلويزيوني در افغانستان كمك خواهد كرد تا استراتژي‌هاي جديدي براي راه‌اندازي، توليد و مديريت محتوا در قالب صفحه‌نمايش دوم اتخاذ كنند تا مخاطب اين تكنولوژي جديد پخش تلويزيوني افزايش يابد. درنتيجه، گسترش استفاده صفحه‌نمايش دوم، به مخاطبان افغاني قدرت توليد روايت‌هاي عمومي را در كنار سازمان‌هاي خبري رسمي و نخبگان سياسي خواهد داد.