ريشه‌يابي گرايشات قوميت‌گرايانه خريداران پوشاك ايراني

از مهم‌ترين مسائل كنوني كشور، شناخت و ريشه‌يابي گرايشات خريداران پوشاك و يافتن راهكارهاي ارتقاي گرايشات آنها به پوشاك ايراني است. با توجه به اينكه بخش قابل توجهي از رفتار مصرف‌كننده ناظر به احساسات وطن‌پرستي و معيارهاي اخلاقي مصرف‌كنندگان در ترجيح كالاهاي داخلي و اهميت حمايت از توليد داخل و مصرف كالاهاي داخلي است، هدف اين پژوهش شناسايي مهمترين پيشامدهاي قوميت‌گرايي مصرف‌كننده در مصرف برندهاي داخلي است. روش پژوهش، تركيب تحليل تم (مضمون) و دلفي فازي است. جامعه پژوهش شامل بيست نفر از متخصصان و خبرگان علمي و اجرايي صنايع پوشاك ايران بوده اند كه به ‌صورت هدفمند انتخاب‌ شده و مورد مصاحبه نيمه ساختاريافته قرار گرفتند. با استفاده از تحليل مضمون تعداد 81 مضمون استخراج گرديد و با شاخص روايي محتوايي توسط خبرگان مورد تاييد قرار گرفت. در بخش دوم با استفاده از رويكرد دلفي فازي، تم‌هاي اكتشافي از طريق انتخاب خبرگان در طي دو مرحله پالايش و برخي از آنها حذف گرديد. در نهايت 60 شاخص به عنوان پيشامدهاي قوميت‌گرايي مصرف‌كننده مورد تاييد قرار گرفت. در ادامه با استفاده از روش تحليل عاملي متغيرهاي شناسايي شده در قالب سه بعد پيشامدهاي سياسي و اجتماعي و اقتصادي تقسيم شد. در مجموع، در مطالعه حاضر چارچوبي يكپارچه براي ريشه‌يابي گرايشات قوميت‌گرايانه خريداران طراحي شد و مهم ترين پيشامدها و عوامل زمينه اي مرتبط با قوميت گرايي مصرف كننده تبيين شد.