بررسي تاثير جنسيت برند بر وفاداري به آن با تاكيد بر نقش ميانجي عشق به برند و درك كيفيت برند در گروه صنعتي پاك چوب

جنسيت برند به خصوصيات شخصيتي مرتبط با مردانگي و زنانگي اشاره دارد، كه دو بعد مستقل و جهاني را در بر مي‌گيرد: ويژگي-هاي شخصيتي برند مردانه و ويژگي‌هاي شخصيتي زنانه برند. در اين تحقيق به بررسي تاثير جنسيت برند بر وفاداري با نقش ميانجي عشق به برند و درك كيفيت برند در گروه صنعتي پاك چوب پرداخته شده است. جامعه آماري، مشتريان گروه صنعتي پاك چوب مي‌باشند كه به دليل نامعلوم بودن تعداد، نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان تعداد384 نفر و از روش نمونه گيري غيراحتمالي دردسترس انتخاب شدند. براي سنجش متغيرها از پرسشنامه Carvalho و همكاران(2020) استفاده شده است. تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos و روش مدل يابي معادلات ساختاري انجام شده است. نتايج نشان داد كه جنسيت برند بر عشق به برند، كيفيت ادراك‌شده و وفاداري تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين همكاري بر عشق به برند و كيفيت ادراك‌شده تاثير مثبت و معناداري دارد و عشق به برند و كيفيت ادراك‌شده نيز رابطه ميان جنسيت برند و وفاداري به آن را ميانجيگري كردند.