ارزيابي مولفه هاي موثر بر جذابيت مقاصد گردشگري(نمونه موردي: رشت)

هر مقصد گردشگري داراي دو گونه ي ملموس و غيرملموس از جاذبه و جذابيت براي گردشگران مي باشد. جاذبه هاي ملموس شامل مواردي مي‌شود كه براي گردشگران قابل مشاهده عيني و مستقيم است. جاذبه هاي غير ملموس و غيركالبدي شامل پتانسيل هاي فرهنگي-اجتماعي مقصد است كه معمولا خاص و منحصربفرد هستند. تصوير مقصد كه عمدتا بر اساس جاذبه هاي فرهنگي- اجتماعي در ذهن گردشگران شكل مي‌گيرد، تاثير بسزايي در ميزان استقبال از يك مقصد گردشگري دارد. هدف از اين پژوهش بررسي ميزان تاثير تصوير مقصد و جاذبه هاي گردشگري بر جذابيت مقصد گردشگري رشت مي باشد. براي جمع آوري اطلاعات تعداد 384 پرسشنامه درميان گردشگران توزيع و تكميل گرديده است. براي تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده، از نرم افزارهاي SPSS و Smart PLS3 استفاده شده است. باتوجه به يافته هاي پژوهش، شاخص تصوير مقصد با كسب ميانگين 4.09 بالاترين ميانگين را در بين شاخص ها به خود اختصاص داده است. همچنين شاخص هاي جاذبه مقصد گردشگري و جذابيت مقصد گردشگري به ترتيب با ميانگين هاي 4.07 و 3.47 در جايگاه هاي بعدي قرار دارند. از سويي ديگر با توجه به نتايج مدلسازي، تصوير مقصد گردشگري با ضريب مسير 0.371 بيشترين تاثير را بر جذابيت مقصد گردشگري دارد. برهمين اساس تصوير مقصد تاثيرگذارترين عامل بر جذابيت مقصد گردشگري در شهر رشت مي باشد.