بررسي عوامل مؤثر بر هواداري برند لوكس در صنعت پوشاك

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل مؤثر بر هواداري برند لوكس در صنعت پوشاك صورت گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر گردآوري داده‌ها از نوع توصيفي- همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه مصرف‌كنندگان برندهاي لوكس فعال صنعت پوشاك در كشور ايران مي‌باشد كه داراي صفحه در شبكه‌هاي اجتماعي هستند. به روش نمونه‌گيري احتمالي طبقه‌اي 386پرسشنامه الكترونيكي در ميان مصرف‌كنندگان برندهاي هاكوپيان، پيركاردين، فرس، ژواني، اي دي ال، زارا، آرماني، مانگو، پولو توزيع و دريافت گرديد. داده‌هاي پژوهش با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي و با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم‌افزارهايSPSS  و AMOS مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. بر مبناي نتايج تحقيق مشخص شد در صنعت پوشاك، وفاداري به برند لوكس تأثير مثبت و معناداري بر روي هواداري برند لوكس مي‌گذارد. هويت‌يابي مصرف‌كننده با برند لوكس به‌طور مثبت و معناداري وفاداري به برند لوكس را تحت تأثير قرار مي‌دهد و همچنين پرستيژ برند لوكس تأثير مثبت و معناداري بر روي هويت‌يابي مصرف‌كننده با برند لوكس مي‌گذارد.