تحليل پاسخ مغز به برندهاي چاي داخلي با رويكرد بازاريابي عصبي

با توجه به اهميت برندسازي كالاهاي داخلي در عرصه رقابت بين الملل، پژوهش به دنبال بررسي اين موضوع است كه آيا ميان معرفي برند چاي داخلي با فعاليت مناطق مرتبط با تصميم‌گيري و قضاوت در مغز (Fp1 و Fp2) ارتباط بيشتري وجود دارد يا طعم آن. به اين منظور امواج مغزي دامنه آلفا و بتاي 10 آزمودني در سه وضعيت چشيدن ناآگاهانه طعم چاي برند ناآشنا، چشيدن ناآگاهانه طعم چاي برند موردعلاقه و چشيدن آگاهانه طعم چاي برند موردعلاقه موردبررسي قرار گرفت. بر اساس نتايج، بين فعاليت مغزي ناحيه Fp1 در زمان چشيدن چاي موردعلاقه با آگاهي از برند و ناآگاهي از آن رابطه معنادار وجود دارد. همچنين، بين فعاليت مغزي ناحيه Fp1 و Fp2 در زمان چشيدن چاي با برند ناآشنا و برند موردعلاقه در زمان آگاهي از برند رابطه معناداري وجود دارد. نتايج حاكي از آن است كه طعم و برند چاي موردعلاقه بر فعاليت مغز تأثير مي‌گذارند، اما برند بيشتر از طعم محصول موجب افزايش فعاليت مغز در نواحي تصميم گيري و قضاوت مي گردد.