طراحي و تبيين مدل تصوير برند شخصي ورزشكاران در ايران

مقدمه و هدف: امروزه برندسازي براي شخصيت‌هاي ورزشي همانند برندسازي محصولات مختلف افزايش يافته و اهميت زيادي پيدا كرده است. بر اين اساس، طراحي و تبيين مدل تصوير برند شخصي ورزشكاران در جامعه ايراني به عنوان هدف اين تحقيق درنظر گرفته شده است. روش شناسي: روش انجام اين تحقيق توصيفي- پيمايشي بود. جامعه اين تحقيق را 110 نفر از اساتيد، اعضاي هيأت علمي و دانشجويان تحصيلات تكميلي بودند كه در حوزه بازاريابي ورزشي تخصص داشته‌اند. روش نمونه‌گيري به صورت هدفمند بود. ابزار اندازه‌گيري تحقيق پرسشنامه محقق‌ساخته بود كه بر اساس ويژگي‌هاي ورزشكاران ايراني طراحي گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها نيز به كمك نرم افزار SPSS 23 و Smart-PLS صورت گرفت. يافته‌ها: يافته‌ها نشان داد عوامل برقراري ارتباط، مسئوليت اجتماعي، الگو بودن، جذابيت، رفتار جوانمردانه، قابل اعتماد بودن، سبك زندگي، بدن آماده، سبك رقابتي و جايگاه بين‌المللي به ترتيب بيشترين تأثير را در تصوير برند شخصي ورزشكاران دارند. بحث و نتيجه گيري: نتايج نشان داد انتخاب برند شخصي ورزشكاران در توسعه بازاريابي محصولات داخلي و حمايت از توليدات داخلي مي‌تواند جايگاه بسيار مهمي براي صحه‌گذاري آن‌ها داشته باشد، اما لازمه آن توجه به ارزش والاي انسان و خصوصاً ورزشكاران است كه مسئوليت مهمي در ارائه ارزش‌هاي اخلاقي و رفتاري و اصول جوانمردي و پهلواني به جامعه برعهده دارند.