نگرش و عوامل رفتاري مرتبط به اسامي رنگ در خريد از فروشگاه هاي آنلاين در خانواده هاي ايراني: پديدار شناسي تفسيري

در سال‌هاي اخير ميزان استفاده خانواده‌ها از فروشگاه‌هاي آنلاين افزايش چشمگيري داشته و پس از اپيدمي كرونا اين روند به اوج خود رسيده است. نقش خانواده در شكل‌دهي به رفتار مصرف و نحوه تعامل و تصميم به خريد در فضاي آنلاين تعيين كننده است. استفاده از عوامل تأثيرگذار بر رفتار فردي و خانوادگي يكي از استراتژي‌هاي مهم در كسب‌وكار آنلاين شده است. هدف از اين پژوهش تبيين نگرش و عوامل رفتاري مرتبط به اسامي رنگ در خريد از فروشگاه‌هاي آنلاين در خانواده‌هاي ايراني با استفاده از پديدارشناسي تفسيري بود. جامعه مورد مطالعه را خانواده‌هاي با بيشترين خريد در فروشگاه‌هاي آنلاين در ايران تشكيل دادند. نمونه‌گيري به‌صورت هدفمند و با تغييرات بيشينه انجام شد. داده‌ها با استفاده از راهنماي مصاحبه نيمه‌ساختارمند گردآوري گرديد. بر اساس نتايج، تجارب زيسته در قالب شش مضمون خودالقايي خوش‌بينانه، آموزش و آگاه‌سازي ذهني، بيش برانگيختگي يا تحريك‌پذيري مصرف خانواده، ادراك جذابيت و خاص شدن، كيفيت ادراك شده خانواده، درگيري ذهني و فكري شناسايي گرديد. تأثيرگذاري بر رفتار افراد در كسب‌وكار آنلاين و اثربخشي بالاي استفاده از استراتژي‌هاي تبليغاتي و هيجان‌طلبي افراد منجر به تغيير در نگرش و ارزش‌ها و در نهايت موجب تغيير در رفتار مي‌گردد. شناخت نحوي تعامل و الگوهاي رفتاري خانواده‌ها در خريد آنلاين مي‌تواند ضمن كنترل رفتارهاي مصرف خانواده در يادگيري و فرايند اجتماعي شدن فرزندان كمك شاياني نمايد.