بررسي پيشران‌ها و ستاده‌هاي اصالت برند مقصد: مطالعهٔ ايران به‌منزلهٔ مقصد گردشگري

در پژوهش حاضر، پيشران‌ها و ستاده‌هاي  اصالت برند مقصد بررسي مي‌شوند. پيشران‌ها از زاويهٔ روان‌شناختي و هويت برند و ستاده‌ها، هم از زاويهٔ احساسي و هم رفتاري، در صنعت گردشگري بررسي شده‌اند. پژوهش حاضر، به‌لحاظ هدف، كاربردي و، به‌لحاظ روش‌شناسي پژوهش، تحقيقي توصيفي - پيمايشي است. جامعهٔ آماري پژوهش كليهٔ افراد خارجي‌اي را دربر مي‌گيرد كه تاكنون به ايران سفر كرده‌اند. بدين‌منظور، 253 نفر به‌منزلهٔ نمونه بررسي مي‌شوند. به‌منظور جمع‌آوري اطلاعات از ابزار پرسش‌نامه استفاده شده است. داده‌هاي گردآوري‌شده با استفاده از نرم‌افزارهاي Smart PLS 3.0 و SPSS تحليل و بررسي مي‌شوند و تحليل‌ها با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي و مدل معادلات ساختاري انجام مي‌شوند. يافته‌ها نشان داد ميراث برند مقصد، تجربهٔ برند مقصد و خودتجانسي برند مقصد به‌منزلهٔ عوامل پيشران در اصالت برند مؤثر هستند كه خودتجانسي برند بيشترين تأثير را در اصالت برند مقصد دارد. همچنين، اصالت برند مقصد در درگيري برند مقصد و عشق برند مقصد تأثير معنادار و مثبتي دارد و بيشترين تأثير را در عشق برند داشته است.