تبيين ساختاري - عملكردي تأثير بازاريابي سبز در توسعهٔ گردشگري سلامت در استان كرمان

گردشگري سلامت با هدف توجه به سلامتي و درمان‌هاي سنتي يا مدرن در عصر حاضر رو‌به‌رشد است. از طرفي، نيازمند استراتژي بازاريابي مناسبي براي توسعه بيشتر است. با توجه به ظرفيت بالايي كه استان كرمان در منابع طبيعي و درماني مناسب گردشگري سلامت دارد، ضروري است كه بحث بازاريابي آن نيز بررسي شود. بنابراين، هدف پژوهش حاضر تبيين ساختاري - عملكردي تأثير بازاريابي سبز در توسعهٔ گردشگري سلامت در استان كرمان است. پژوهش حاضر پژوهشي توصيفي - پيمايشي است. جامعهٔ آماري فعالان حوزهٔ گردشگري سلامت فعال در پارك‌هاي علم و فنّاوري و سلامت استان هستند. با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي و روش كوكران، درنهايت پرسش‌نامهٔ نيمه‌ساختاريافته با طيف ليكرت بين 117 نفر توزيع شد. پايايي ابزار پژوهش با آلفاي كرونباخ براي هر متغير تأييد شد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز با استفاده از مدل‌يابي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي در نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس ۳ با استفاده از تبيين ضريب مسير، ضريب اثر و ضريب تي انجام شد. برطبق نتايج، تأثير متغيرهاي نگراني‌هاي سود و زيان با ضريب 66/0، مسئوليت اجتماعي با ضريب 4/0، آثار منفي زيست‌محيطي با ضريب 007/0 و درنهايت سطح درآمد با ضريب 005/0 در گردشگري سلامت تأييد شد. بدين‌ترتيب، بازاريابي سبز مي‌تواند موجب توسعهٔ بيشتر گردشگري سلامت شود. درنتيجه، مي‌توان با توجه بيشتر به بازاريابي سبز در توسعهٔ گردشگري سلامت استان تأثير گذاشت و درنهايت توسعهٔ بيشتر استان را امكان‌پذير كرد.