نشانه‌شناسي اجتماعي ساختار ديداري اسكناس‌هاي دلار

اسكناس‌ها متن‌هايي اجتماعي و معناساز با قدرت تأثيرگذاري ديداري هستند كه دولت‌ها به دليل مبادلات زياد، اغلب از آنها در راستاي دست‌يابي به هژموني فرهنگي و سياسي بهره برده‌اند. رمزگشايي از نشانه‌هاي دلار مي‌تواند آشكارگر بخشي از سياست‌هاي فرهنگي ايالات‌متحده باشد. هدف اصلي اين نوشتار بررسي اين نكته است كه تحولات اجتماعي چه تأثيري در طراحي اسكناس‌ها در اين كشور داشته است. رويكرد نشانه‌شناسي اجتماعي كرسو ون‌ليوون، مبناي اين پژوهش توصيفي ـ تحليلي است كه داده‌هاي اسنادي و كيفي آن به روش نمونه‌گيري هدفمند داده‌اندوزي شده‌اند. برپايه نتايج اين تحليل، دلارها تنها نشانگر چهره سياست‌مداران مرد سفيدپوست هستند و بيشترين بازنمايي نيز به افراد وابسته از حزب جمهوري‌خواه تعلق دارد. قاب‌بندي تصاوير سياست‌مداران در اسكناس‌هاي قديمي نمايانگر فاصله و تمايز آنها از مخاطبان تصوير است، اما در دلار‌هاي جديدتر اين قاب‌‌بندي‌ها آگاهانه حذف‌شده‌اند تا حسي از نزديكي دولت‌مردان با مردم را بازنمايي كنند. اين تغيير را مي‌توان نتيجه پيروي تصويرگران اسكناس از تحولات اجتماعي دانست.