الگوي مديريت كيفيت محتوا در روزنامه‌هاي محلي ايران

مطبوعات محلي در برابر مطبوعات سراسري كشور به دلايل گوناگون ازجمله ناتواني در ارائۀ محتواي موردنياز مخاطبان، قدرت رقابت ندارند. هدف اين مطالعه طراحي الگوي مديريت كيفيت محتوا در روزنامه‌هاي محلي ايران است تا محتواي آن‌ها ارتقا يابد. اين پژوهش كاربردي با رويكرد كيفي ـ اكتشافي انجام يافت. جامعۀ پژوهشي شامل اساتيد، صاحب‌نظران و فعالان حوزه روزنامه‌هاي محلي بوده است كه از ميان آن‌ها با روش نمونه‌گيري نظري هدفمند تا رسيدن به اشباع نظري به‌واسطۀ مصاحبۀ عميق نيمه ساختاريافته، به تعداد 12 نفر ادامه يافت. تحليل‌هاي صورت گرفته به‌واسطۀ روش داده بنياد از طريق كدگذاري استراوس و كوربين در سه سطح باز، محوري و انتخابي در نرم‌افزار مكس كيو دا 2020 انجام شد. سپس مفاهيم در قالب مدل پارادايمي (شرايط علّي، پديده محوري، راهبردها، شرايط زمينه‌اي، مداخله‌گر و پيامدها) ارائه و روايي و پايايي آن نيز بر اساس روش سه سويه سازي تأييد شد. نتايج نشان داد كه محتواي مطالب مطبوعات محلي مي‌تواند در جذب مخاطبان مؤثر باشد. در اين راه، روزنامه‌هاي محلي ايران نياز به نوآوري در شيوه نگارش، كنترل، پايش و هدف‌گذاري درست، توجه به مسائل روز جامعه و غيره در ارائۀ محتوا دارد تا بتواند بر مبناي الگوي ارائه‌شده، مديريت محتواي خود را بهبود بخشيده و اثربخشي آن را در افكار جامعه افزايش دهد.