شناسايي شاخص‌هاي امكان‌سنجي بازاريابي توسعه گردشگري ورزشي در مناطق آزاد تجاري، صنعتي و اقتصادي ايران

پژوهش حاضر با هدف شناسايي شاخص‌هاي امكان‌سنجي بازاريابي توسعه گردشگري ورزشي در مناطق آزاد تجاري، صنعتي و اقتصادي ايران انجام شد. روش پژوهش كيفي بود كه با راهبرد زمينه‌يابي - اكتشافي انجام شد. بدين‌منظور با 21 نفر از صاحب‌نظران به‌صورت هدف‌مند و با استفاده از مصاحبه‌هاي عميق و نيمه‌ساختارمند اشباع نظري حاصل شد. داده‌ها با استفاده از روش تحليل مضمون از طريق فرآيند شناسه‌گذاري و تحليل آن با استفاده از نرم‌افزار كيفي مكس كيودي‌اي انجام شد. بر‌‌اساس يافته‌هاي پژوهش، ترويج جاذبه‌هاي گردشگري، جذب گردشگران ورزشي، هم‌افزايي ذينفعان، ريسك‌ بازار، ظرفيت‌هاي زيرساختي و طبيعي، رويكردهاي پيشين و تجارب كشورهاي همسايه از جمله شاخص‌هاي اصلي امكان‌گرايي شناخته شدند. نتايج اين پژوهش بر لزوم كاربرد فناوري‌هاي نوين ديجيتالي، تبليغات، رسانه‌هاي ملي، ظرفيت‌سازي فرهنگي و اجتماعي، بازاريابي، سرمايه‌گذار بخش خصوصي، ساكنين محلي، تعامل بين سازماني، ظرفيت‌هاي اقتصادي، زيرساخت و تجربيات موفق در توسعه گردشگري ورزشي مناطق آزاد تجاري، صنعتي و اقتصادي ايران تأكيد دارد.