مدل اعتلاي برند مقصد گردشگري

اعتلاي برند مقصد گردشگري به معني تقويت هويت فرهنگي فضا و مكان در ذهن گردشگران بالقوه است.بنابراين شناسايي و درك صحيح عوامل مؤثر بر اعتلاي برند مقصد گردشگري جهت جذب گردشگر، ضروري مي‌باشد. هدف اصلي اين مقاله طراحي مدل اعتلاي برند استان فارس به‌عنوان مقصد گردشگري مي‌باشد. اين پژوهش با مبناي فلسفي؛ پراگماتيسم، جهت‌گيري، بنيادي - كاربردي و به روش آميخته اكتشافي متوالي انجام شده است. در بخش كيفي، روش نمونه‌گيري نظري و مصاحبه عميق و استراتژي نظريه‌پردازي داده‌بنياد و در بخش كمّي از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج حاصل از يافته‌ها نشان داد كه اعتلاي برند مقصد گردشگري متاثر از شرايط علّي(برخورداري استان فارس از پتانسيل‌هاي گردشگري و نياز به بهره‌مندي از مزاياي اقتصادي و فرهنگي صنعت گردشگري)، عوامل زمينه‌اي (شرايط سياسي، ساختار‌هاي اداري، منابع و امكانات، شرايط اجتماعي و فرهنگي) و عوامل مداخله‌گر (شرايط اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي، مديريتي، زيرساختي و مشاركت ذي‌نفعان) است كه از طريق طراحي و تدوين برنامه استراتژيك گردشگري، سبب توسعه فرهنگي - اجتماعي، سياسي، اقتصادي و محيط زيستي مي‌شود.