طراحي الگوي رابطۀ بازاريابي سبز و رفتار مشتريان ورزش‌هاي زمستاني

مقدمه: كشور ما ايران، داراي نقاط قوت و پتانسيل‌هاي بسيار زيادي در زمينۀ محيط زيست است و حفاظت از آن ما را به انجام برنامه‌ريزي‌هاي زيست‌محيطي و بازاريابي سبز فرا مي‌خواند. هدف پژوهش حاضر، طراحي الگوي رابطۀ بازاريابي سبز و رفتار مشتريان ورزش‌هاي زمستاني در پيست‌هاي اسكي است. روش پژوهش: اين پژوهش به لحاظ هدف كاربردي و روش گردآوري داده‌ها، توصيفي - پيمايشي است. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامۀ محقق‌ساخته است كه براساس طيف ليكرت طراحي و تهيه شد. به‌منظور تجزيه‌وتحليل استنباطي داده‌ها از نرم‌افزارهاي آماري SPSS نسخه 21 و Amos نسخۀ 22 به‌تناسب فرضيه‌هاي تحقيق، از روش آماري تحليل رگرسيون چندگانه، مدل معادلات ساختاري، استفاده شد. يافته‌ها: يافته‌ها نشان داد ارزش شاخص‌ها در مدل به‌دست‌آمده از پژوهش در حد قابل قبولي بودند و برازش مدل تأييد شد. در مدل ساختاري، چهار متغير «قيمت سبز»، «محصول سبز»، «توزيع سبز» و «ترفيع سبز» كه آميختۀ بازاريابي سبز را تشكيل مي‌دهد، بر رفتار مشتريان تأثير مثبت و معناداري داشت. نتيجه‌گيري: اين پژوهش به‌منظور بررسي چگونگي ارتباط بازاريابي سبز با رفتار مشتريان ورزش‌هاي زمستاني صورت گرفت كه علاوه‌بر نتايج آماري حاصله اين مطلب روشن شد كه با توسعۀ بازاريابي سبز، مي‌توان روش‌هايي را اتخاذ كرد كه در حفاظت از منابع طبيعي كوشا باشيم و رشته‌هاي ورزشي زمستاني را بيش از پيش توسعه دهيم و در جلب ورزشكاران و گردشگران طبيعت، حداكثر تلاش‌ها را داشته باشيم.