ارتباط ابعاد بازاريابي كارآفرينانه با عملكرد باشگاه‌هاي ورزشي خصوصي شهر تهران

هدف از تحقيق حاضر، تعيين ارتباط بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد باشگاه‌هاي ورزشي خصوصي تهران بود. اين پژوهش به لحاظ گردآوري داده ها، از نوع توصيفي همبستگي مي باشد و جامعه پژوهش را تمامي باشگاه‌هاي ورزشي خصوصي شهر تهران (459 باشگاه) تشكيل مي داد  كه بر اساس جدول مورگان، 217 باشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند. تعداد 250 پرسشنامه در بين مديران باشگاه‌ها توزيع و در نهايت 203 پرسشنامه مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. به منظور جمع آوري داده‌ها و اندازه‌گيري متغيرهاي مدل از «پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه فيوري و همكاران» (2013) و «پرسشنامه عملكرد بازاريابي حسيني» (1390) استفاده شد. پايايي آن بر اساس ميزان آلفاي كرونباخ كه بيشتر از 0/7 بود و روايي آن نيز با استفاده از روايي همگرا مورد تأييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي (جداول و نمودارهاي توزيع فراواني) و آمار استنباطي (همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي چندگانه) و تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج يافته‌هاي تحقيق نشان داد بين بازاريابي كارآفرينانه و ابعاد آن (فرصت هشياري، نوآوري، ايجاد ارزش و مديريت ريسك) با عملكرد بازاريابي باشگاه‌هاي خصوصي ورزشي شهر تهران ارتباط مثبت معناداري وجود دارد و بر اساس نتايج مدل تحقيق مشاهده شد كه بازاريابي كارآفرينانه اثر مثبت معناداري بر عملكرد بازاريابي باشگاه‌هاي ورزشي خصوصي شهر تهران دارد. با توجه به نتايج تحقيق مي‌توان گفت بازاريابي كارآفرينانه با توجه به مشخصه‌هاي منحصربفرد آن به خوبي مي‌تواند در كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط همانند باشگاه‌هاي ورزشي به كار گرفته شده و منجر به افزايش سودآوري و در نهايت بهبود عملكرد باشگاه‌ها شود.