طراحي مدل تأثير كاركرد اجتماعي و روانشناختي رسانه‌هاي اجتماعي ورزشي بر دلبستگي هواداران تيم استقلال تهران

هدف از انجام اين پژوهش،‌ بررسي تأثير كاركرد اجتماعي و روانشناختي رسانه هاي اجتماعي ورزشي بر دلبستگي هواداران تيم استقلال تهران بود. روش پژوهش همبستگي بود كه به صورت ميداني به اجرا درآمد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه هواداران تيم استقلال تهران بود كه حداقل در صفحه رسمي باشگاه در اينستاگرام يا كانال رسمي باشگاه استقلال تهران در تلگرام عضو بودند. 389 پرسشنامه قابل استفاده از هواداران باشگاه استقلال كه در بازي شهرآورد تهران در استاديوم آزادي حضور داشتند، به عنوان نمونه گردآوري شد. با استفاده از مطالعات كتابخانه اي و تحقيقات اخير در حوزه رسانه هاي اجتماعي در ورزش، ابزار تحقيق طراحي گرديد كه روايي صوري و محتوايي آن توسط هفت نفر از اساتيد مديريت و رسانه ورزشي تأييد شد. پايايي ابزار تحقيق نيز در مطالعه راهنما (0.76=α) به دست آمد. نتيجه آزمون آلفاي كرونباخ براي پرسش‌نامه كاركردهاي اجتماعي و روانشناختي (0.86 =α) و براي دلبستگي هواداران (0.88=α) نشان از پايايي مطلوب ابزار تحقيق داشت. نتايج حاصل از تحليل عاملي اكتشافي نيز ابزار تحقيق را تأييد نمود. نتايج حاصل از مدلسازي معادلات ساختاري كه به كمك نرم افزار آموس انجام شد، نشان داد كه كاركردهاي اجتماعي و روانشناختي رسانه هاي اجتماعي ورزشي بر دلبستگي هواداران تأثير مستقيم و مثبتي داشته است(P 0.05). بر اساس نتايج تحقيق، به مديران بازاريابي باشگاه هاي ورزشي پيشنهاد مي شود كه با توجه به كاركردهاي اجتماعي و روانشناختي رسانه هاي اجتماعي، هواداران جديد را جذب نمايند و وفاداري هواداران فعلي را افزايش دهند تا باشگاه و هواداران از مزاياي حمايت هاي يكديگر بهره مند شوند.