شناسايي و بررسي شيوه‌هاي بازاريابي و درآمدزايي هيئت‌هاي ورزشي استان مركزي

هدف اين تحقيق، شناسايي و بررسي شيوه‌هاي بازاريابي و درآمدزايي هيئت‌هاي ورزشي استان مركزي بوده است. از اين‌رو، در تحقيقي كاربردي و توصيفي- پيمايشي، جامعه آماري تحقيق شامل كليه رؤسا و نائب رئيسان هيئت‌هاي ورزشي استان مركزي، مديران و كارشناسان اداره كل و ادارات شهرستان به تعداد 118 نفر مورد توجه قرار گرفت. نمونه آماري با توجه به تعداد محدود و احتمال عدم بازگشت برخي پرسشنامه‌ها به صورت تمام‌شمار در نظر گرفته شد كه در نهايت تعداد 84 پرسشنامه تكميل شده مورد بررسي قرار گرفت. ابزار اندازه‌گيري در اين تحقيق، به دليل فقدان پرسشنامۀ استاندارد، پرسشنامه محقق ساخته بود. اعتبار محتوايي ابزار اندازه‌گيري توسط 12 نفر از استادان دانشگاه و متخصصان مورد تاييد قرار گرفت و همچنين پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0/88 گزارش شده است. به منظور تحليل داده ها از آزمون هاي فريدمن، تي تك نمونه، خي دو و آزمون تحليل عاملي اكتشافي با استفاده از نرم افزار اس‌پي‌اس‌اس استفاده شد. نتايج نشان داد كه روش هاي بازاريابي و جذب سرمايه در هيئت‌هاي ورزشي استان مركزي به 6 صورت شامل روش مبتني بر ذينفعان، روش مبتني بر رويداد، روش مبتني بر محيط، روش مبتني بر مجازي، روش مبتني بر محصول و روش مبتني بر كسب و كار بوده است. از نظر تقسيم‌بندي شيوه‌هاي بازاريابي و جذب سرمايه و رتبه‌بندي آنها، راهكارهاي مبتني بر ذينفعان با ميانگين رتبه 4/27 داراي بيشترين اهميت و راهكارهاي مبتني بر كسب و كار با ميانگين رتبه 2/53 كمترين اهميت را داشته‌اند.