شناسايي موانع بازاريابي ورزش حرفه‌اي زنان ايران

اهميت و ضرورت ورزش بانوان و گسترش حضور آنان در رويدادهاي ملي و بين المللي، توجه به بازاريابي ورزشي به عنوان مهمترين اصل در جذب حاميان مالي ضروري به نظر مي رسد. هدف از اين پژوهش شناسايي موانع بازاريابي ورزش حرفه اي زنان ايران بود. تحقيق از نوع كاربردي، با روش كيفي و بر مبناي نظريه زمينه اي انجام گرفت. براي جمع آوري داده ها از مصاحبه نيمه ساختار يافته استفاده شد. جامعه آماري پژوهش را مديران و صاحبنظران ورزش كشور تشكيل دادند. حجم نمونه در اين رويكرد در حين كار مشخص مي شود كه در اين تحقيق تعداد 14 مصاحبه انجام گرفت. براي انجام سه مرحله كدگذاري و تحليل داده ها از نرم افزار مكس كيو دا پرو 12.3 استفاده شد. تعداد 100 كد باز و 11 مفهوم اصلي شناسايي شد كه در نهايت در 6  مقوله كلي طبقه بندي شد. اين مقولات شامل: موانع فرهنگي اجتماعي، انديشه هاي حكومتي، موانع حقوقي قانوني و عرفي، موانع مديريتي و سازماني، پوشش رسانه اي و ضعف در سيستم بازاريابي ورزش بود. راهكارهاي ارائه شده نشان داد استفاده از الگوي بازاريابي علمي و تخصصي بومي شده و متناسب با محيط ورزش حرفه اي زنان كشور لازم به نظر مي رسد.