تحليل روابط ابعاد و شاخص‌هاي بازاريابي تحت وب؛ باشگاه هاي فوتبال ايران و اسپانيا

هدف اصلي اين پژوهش، بررسي بازاريابي تحت وب، ابعاد و شاخص‌هاي آن با مقايسه باشگاههاي فوتبال ايران و اسپانيا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقيق، كاربردي و از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقيقات توصيفي - پيمايشي مي‌باشد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها شامل پرسشنامه خبره بود. در پس از انجام دلفي فازي و غربالگري شاخص‌ها، از تحليل MICMAC براي شناسايي روابط شاخص‌ها استفاده شد. اين جدول درجه مطلوبيت و بهينه شدگي دو ماتريس اثرات مستقيم و ماتريس بالقوه مستقيم را نشان ميدهد. درجه مطلوبيت ماتريس اثرات بهينه‌شدگي 100 درصد برخوردار بوده كه حاكي از روايي بالاي پرسشنامه و پاسخ‌هاي مربوط به آن است. در ادامه انواع روابط و تأثيرات مستقيم و غيرمستقيم و همچنين رتبه و ميزان كسب شده متغيرها كه توسط نرم افزار MICMAC سنجيده شد. بر اساس نتايج بدست آمده از نقشه اثرات مستقيم تعدادي از شاخص ها از جمله C11, C10 , … در ماتريس مستقل جاي گرفت. اين بدان معناست كه اين متغير داراي وابستگي كم و هدايت بالا مي باشند. C12, C27و ... در ماتريس رابط جاي گرفتند. يعني اين عوامل از وابستگي بالا و قدرت هدايت بالا برخوردار هستند. C28 , و... در ماتريس خودمختار جاي گرفتند. C23 و ... نيز در ماتريس وابسته قرار گرفتند. يعني اين شاخص ها داراي وابستگي قوي و هدايت ضعيف هستند و اصولا تاثيرپذيري بالا و تاثيرگذاري كمي روي سيستم دارند.