تبيين الگوي تصميم‌گيري مصرف‌كننده مبتني بر علوم شناختي و رفتاري با بهره گيري از روش فراتركيب

تصميم‌گيري از مهم‌ترين جنبه‌هاي زندگي فردي و اجتماعي هر شخصي است. فهم تصميم‌گيري مصرف‌كننده يك موضوع پراهميت براي گروه هاي مختلف مانند سياست گذاران، مديران، توليدكنندگان و بازاريابان است. عصر حاضر دوره رشد و گسترش علوم شناختي و رفتاري است. در حال حاضر تبيين رفتار مصرف‌كننده با رويكرد علوم شناختي و رفتاري داراي حجم زيادي از اطلاعات است كه انجام پژوهش هاي تركيبي كه عصاره اطلاعات را به صورت نظام‌مند و علمي پيش روي پژوهشگران قرار دهد و يك مدل جامع ارائه دهد، داراي اهميت است. اين پژوهش با هدف احصاء مؤلفه‌هاي تاثيرگذار بر تصميم گيري و رفتار صرف‌كننده مبتني بر علوم شناختي و رفتاري انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع پژوهش هاي توصيفي و از نظر هدف از نوع تحقيقات بنيادي است. اين پژوهش با به كارگيري روش فراتركيب و با استفاده از نرم افزار2020 Maxqda و نرم افزار Excel به تجزيه و تحليل 130 تعداد از تحقيقات انجام شده بين سال هاي1959 تا 2021 در حوزه رفتار مصرف‌كننده پرداخته است. جامعه آماري شامل تمام پژوهش هاي معتبر داخلي و خارجي موجود در پايگاه هاي در دسترس پژوهشگر بوده است. تحليل نهايي داده ها منجر به استنتاج مجموعه‌اي مرتبط از مفاهيم، مقولات و زيرمقولات شده است. حاصل اين تحقيق شامل 3 تم و 16 مقوله موثر در تصميم‌گيري بود كه اركان الگو را شكل مي دادند. پرتكرارترين مولفه‌هاي موثر بر تصميم مصرف‌كننده، اهداف مصرف‌كننده در اتخاذ تصميمات، انواع رفتار مصرف‌كننده و انواع مدل هاي تصميم‌گيري مصرف‌كننده نيز در بخش نتايج تبيين شده‌اند. اين پژوهش داراي نوآوري در روش و محتوا در حوزه رفتار مصرف‌كننده است.