دستيابي به شهر اقتصادي؛ بر پايه ارائه الگوي مفهومي بازاريابي حسي در شبكه‌هاي اجتماعي (رويكرد كيفي تحليل تم)

هم زمان با دگرگوني تعاملات برنامه‌ريزي و بازار توسعه شهري تحت تأثير فرايندهاي جهاني شدن و رقابت شهري، شاخص‌هاي رشد اقتصادي شهرها نيز شكل جديدي يافته‌اند؛ به طوري كه برخي از مراكز توليدي و كارخانجات باموفقيت توانسته‌اند پايه اقتصادي شهرها را از راه توسعه بخش تجارت و بازرگاني با ارزش افزوده بالا تنوع بخشند؛ و برخي ديگر در اين كار موفق نبوده‌اند. اين در حالي است كه در كشور ما در عمل، به تسهيل فرايندهاي بازرگاني و بازاريابي، در مقياس‌هاي اقتصادي و بستر‌هاي الكترونيكي و ديجيتالي در جهت دستيابي به شهر‌هاي اقتصادي توجه كمي معطوف شده است. از اين رو اين مقاله سعي دارد بر اساس متدلوژي تحليل مضمون، براي بازاريابي حسي كه اخيرا” از جديدترين و مهم‌ترين روش‌هاي بازرگاني و بازاريابي در دنيا است در شبكه‌هاي اجتماعي كه اين روزها به يكي از محبوب‌ترين ابزار‌ها در فضاي مجازي تبديل شده است؛ در راستاي دستيابي به شهر اقتصادي چارچوبي مفهومي ارائه دهد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ رويكرد، اكتشافي، و از لحاظ نحوه تجريه و تحليل داده‌ها كيفي مي‌باشد. بدين منظور گروهي از متخصصان بازاريابي انتخاب شدند و مورد مصاحبه عميق قرار گرفتند. در اين پژوهش از روش نمونه‌گيري هدفمند استفاده شد و فرايند انتخاب خبرگان و انجام مصاحبه با آن‌ها تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت و مجموعا 16 مصاحبه صورت گرفت. سرانجام نتايج تحقيق منجر به ارائه الگوي مفهومي بازاريابي حسي در شبكه‌هاي اجتماعي بر اساس پنج بعد حواس پنجگانه، احساسات، تفكر، عمل و رابطه شد.