واكاوي نقش بدبيني تبليغات سبز و سودمندي اطلاعات بر قصد خريد محصول سبز با تعديل‌گري خودتفسيري مستقل و وابسته در بين كاربران بازديدكننده از تبليغات محصولات سبز در اينستاگرام

جهت رسيدن به دركي بهتر نسبت به جنبش زيست‌محيطي يك ملت خاص، آزمون چگونگي نگاه مصرف‌كنندگان آن كشور نسبت به مسائل زيست‌محيطي و در نتيجه نحوه رفتار آن‌ها موضوع مهمي است. از اين‌رو، هدف از پژوهش حاضر واكاوي نقش بدبيني تبليغات سبز و سودمندي اطلاعات بر قصد خريد محصول سبز با تعديل‌گري خود تفسيري مستقل و وابسته مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر طبقه‌بندي مبني بر طريقه انجام پژوهش، از گونه همبستگي، از نظر دسته‌بندي تحقيقات بر مبناي هدف نيز يك تحقيق كاربردي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه كاربران شهر تبريز كه در اينستاگرام از تبليغات محصولات سبز بازديد مي‌كنند، مي‌باشد. بر اساس فرمول كوكران، به روش نمونه‌گيري دردسترس حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر بدست آمد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه استاندارد بر مبناي طيف ليكرت مي‌باشد. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS نسخه 23 و نرم‌افزارSMART-PLS نسخه 3 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه بدبيني نسبت به تبليغات سبز و سودمندي اطلاعات بر قصد خريد محصول سبز تأثير دارد. افزون بر اين بدبيني نسبت به تبليغات سبز بر سودمندي اطلاعات تأثير دارد. سرانجام خودتفسيري مستقل و وابسته رابطۀ بين سودمندي اطلاعات و قصد خريد سبز را تعديل مي‌كند.