طراحي مدل استراتژي بازاريابي صادرات زعفران با رويكرد سبز

زعفران يك محصول غذايي داراي مزيت نسبي در كشور است. اين محصول در بازار صادراتي نيازمند مزيت رقابتي است تا به جايگاه شايسته خود دست يابد. مسئله اين است كه اين كالاي صادراتي داراي مزيت توليد در يك كشور با محدوديت منابع آبي با كمترين ارزش افزوده و بيشتر از طريق صادرات غيرمستقيم و با برند خصوصي توزيع‌كنندگان، به كشورهايي مانند اسپانيا صادر شده و در آنجا با بسته‌بندي جديد و قيمت‌هاي بالاتر به كشورهاي ديگر صادرات مجدد مي گردد. با تغييرات اقليمي و گرايش روزافزون مصرف‌كنندگان به محصولات ارگانيك ضرورت دارد كه طراحي استراتژي بازاريابي صادرات زعفران با رويكرد سبز مورد مطالعه قرار گيرد. براي مطالعه گسترده تحقيقات داخلي و خارجي، از روش مطالعه نظام‌مند و براي شناسايي ابعاد استراتژي بازاريابي صادرات با رويكرد سبز، از روش تحقيق آميخته اكتشافي متوالي استفاده شده است. از تحليل مضمون و تم از طريق مصاحبه با خبرگان صنعت و دانشگاهي در فاز كيفي استفاده شده است. در فاز كمي پژوهش براي طراحي استراتژي نيز از تكنيك‏هاي دي‌متل فازي و معادلات ساختاري تفسيري استفاده شده است. به كارگيري مولفه‌هايي مانند ويژگي هاي شركت، تحليل صنعت و بازار زعفران در داخل كشور و بازارهاي هدف صادراتي، شناسايي قابليت‌هاي صادراتي شركت و قابليت‌هاي سبز به همراه برنامه آميخته بازاريابي به شركت‌هاي صادراتي پيشرو در صنعت زعفران ايران پيشنهاد مي‌ گردد.