تحليل اثرگذاري كيفيت بُعد منظر مكان بر ايجاد تصوير ذهني برند محور تجاري-تفريحي شهري، مطالعه موردي: محور سرسبز تهران از ميدان صد تا ميدان هفت‌حوض

عامل حركت در فضا بيش از هر عامل ديگري بر نحوه ادراك منظر اثر ميگذارد. كاركرد محورهاي تجاري-تفريحي شهري، امرِ حركتِ افراد در فضا را دربرداشته و در پي آن منظر مكان عمومي درك مي شود كه زمينه تعامل انسان با محيط را فراهم مي آورد. بخش قابل توجهي از تصوير ذهني افراد متاثر از كيفيت هاي بنيادي منظر مي باشد. نحوه و ميزان اثرگذاري كيفيت هاي منظر مكان عمومي در ارتباط با تصوير ذهني برند ايجاد شده محورهاي تجاري-تفريحي مشخص نيست. در اين راستا، پژوهش حاضر با هدف توسعه مباحث كاربردي در زمينه ارتقاء تصوير ذهني برند متاثر از منظر، در پي بررسي و تحليل كيفيت‌هاي تاثيرگذار بر تصوير ذهني برند محور تجاري-تفريحي محدوده مطالعاتي است. نوع پژوهش به لحاظ هدف توسعهاي-كاربردي ميباشد و رويكرد روششناسي آن آميخته است. انتخاب نمونه با روش هدف‌مند انجام شده و تعيين تعداد عناصر نمونه براساس شيوه مربوط به تعيين حجم نمونه براي جامعه نامحدود، صورت گرفته است. يافتهها نشان ميدهند كه مجموعه كيفيتهاي مهم بُعد منظر محور تجاري-تفريحي مطالعاتي، به عنوان يك مكان عمومي، مجموعاً 81 درصد از تغييرات تصوير ذهني برند ايجاد شده را تبيين و برآورد مي كنند. اثرگذاري كيفيت هاي گوناگوني، تناسبات بصري و چشم‌نوازي با توجه به شرايط محيطي محور مطالعاتي معني‌دار نمي باشند ولي اثرگذاري كيفيت هاي غناي حسي، تداوم، تقارن، خوانايي و رنگ تعلق معني‌دار هستند. بنابراين مي توان گفت كه كيفيت هاي بُعد منظر مكان در فرايندهاي برندسازي مي توانند نقش ايفا كنند و توجه به آنها همراه با ابعاد ديگر مكان، زمينه رونق و توسعه تصوير ذهني برند را فراهم مي آورند.