الگوي رفتار مصرفي كاربران زن شبكه اجتماعي اينستاگرام در شهر تهران

ظهور شبكه‌هاي اجتماعي منجر به تغيير پارادايم ارتباطات اجتماعي در همه ابعاد زندگي انسان شده است. اين پژوهش ضمن تشريح فضاي اثرگذار اين شبكه‌ها بر زندگي اقتصادي زنان مي‌‍‌كوشد، در چارچوب مفاهيم اقتصاد خرد، ارزش اقتصادي شبكه اجتماعي اينستاگرام را به عنوان نمونه‌اي از كالاهاي غير بازاري بررسي كند. بر اين اساس هدف اين پژوهش برآورد ميزان تمايل به دريافت (WTA)كاربران زن در شهر تهران جهت عدم استفاده از اينستاگرام به مدت يك ماه با استفاده از روش يك و نيم بعدي(OOHB) است. اين پژوهش از نظر هدف بنيادي و از نظر روش جزء تحقيقات توصيفي- پيماشي طبقه‌بندي مي‌شود. حجم كل نمونه از طريق فرمول ميشل و كارسون 384 كاربر تعيين شد و 7 دامنه قيمتي پيشنهادي در پرسشنامه به روش كوپر مشخص گرديد. نتايج اين پژوهش نشان داد، كه حداقل تمايل به دريافت مبلغ پولي كاربران براي عدم استفاده از اينستاگرام به مدت يك ماه ، 415474 تومان است؛ كه به طور تقريبي ماهانه مازاد رفاهي معادل، 989 ميليارد تومان خواهد بود. نتايج پژوهش حاكي از آن بود كه متغيرهاي تحصيلات، درآمد، زمان استفاده از اينستاگرام و بودجه براي دسترسي به اينترنت بر تمايل به دريافت زنان اثز مثبت و معناداري دارد. همچنين نتايج گويايي آن بود كه متغيرهاي سن و سرپرست خانوار بودن اثر منفي و معناداري بر ميزان تمايل به دريافت كاربران زن دارد.