‌ آينده‌نگاري برندسازي كلان‌شهر تبريز با رويكرد برنامه ريزي سناريومبنا

روندها نشان مي‌دهد كه شهرها و كلان‌شهرها در حال تبدل شدن به بازيگران اصلي در بين نواحي جغرافيايي به‌جاي كشورها هستند. رقابت بين شهرها براي نشان دادن و متمايزكردن خود به‌عنوان بهترين انتخاب براي گردشگران آينده نگر، سرمايه گذاران، دانشجويان و بازرگانان و همچنين افراد مستعد هر روز شدت مي گيرد و شهرها تمركز خود را بر اين مي‌گذارند كه چطور در اين رقابت گوي سبقت را از ساير رقبا بربايند. در زمينه‌ي رقابت‌هاي روزافزون دنياي امروز، برندها باارزش‌ترين دارايي‌ها تلقي مي‌شوند و مديران و مسؤولان در شهرها و سازمان‌هاي مختلف از شاخص محبوبيت برند خود به‌عنوان عاملي براي موفقيت استفاده مي‌كنند. در اين راستا، يكي از گام هاي كليدي و آغازين براي خلق برند براي هر شهر، ارزيابي تصوير شهر موجود و عوامل مؤثر بر آن است. در اين گام بايد ابعاد و عوامل مهم و تأثيرگذار بر تصوير شهري شناخته و ارزيابي شوند. بايد توجه داشت كه در فرايند برندينگ شهري و شناخت ابعاد تصوير شهري بايد به مزيت رقابتي شهر توجه شود. با عنايت به اين امر، در اين پژوهش با رويكرد آينده‌پژوهي به شناسايي مهم‌ترين پيشران‌هاي مؤثر بر برندسازي كلان‌شهر تبريز و تدوين سناريوهاي محتمل پرداخته‌ شده است. براساس نتايج حاصل از تحليل‌هاي نرم‌افزار ميك مك از مجموع 31 عامل اوليه، 10 عامل به‌عنوان پيشران‌هاي كليدي تأثيرگذار شناسايي شدند. همچنين، براساس تحليل‌هاي كمّي نرم‌افزار سناريو ويزارد، 3 سناريوي قوي، 16 سناريوي باوركردني و 250 سناريوي ضعيف به دست آمد. در بين اين سه گروه سناريو، بالاترين روايي مربوط به سناريوهاي گروه اول، يعني سناريوي طلايي بود.