طراحي استراتژي تبليغاتي بازآفريني تصوير ذهني رفتار برنامه‌ريزي شده گردشگران

هدف پژوهش طراحي استراتژي تبليغاتي موثر براي بازآفريني تصوير ذهني گردشگران از مقاصد گردشگري بحران‌زده مي‌باشد. پژوهش حاضر توصيفي- اكتشافي- تحليلي است و مبتني بر روش تركيبي (كيفي- كمّي) است كه در بخش كيفي از نظريه داده‌بنياد و در بخش كمي از مدلسازي معادلات ساختاري و تحليل عاملي استفاده شده است. داده‌ها در بخش اول از طريق مصاحبه با كارشناسان صنعت گردشگري سوريه و ايران جمع‌آوري و در بخش دوم از پرسشنامه تكميلي 425 شركت‌كننده كه بين 246 زن و 179 مرد تقسيم، گردآوري شده‌اند. روش نمونه‌گيري در هر دو بخش نمونه‌گيري هدفمند بود. براي تحليل داده‌ها در بخش كيفي از نرم‌افزار Atlas Ti و در بخش كمي از مدلسازي معادلات ساختاري و تحليل عاملي استفاده شده است. به علاوه، آزمون كفايت نمونه از طريق شاخص‌هاي KMO و آزمون بارتلت مورد بررسي قرار گرفت و متغيرهاي تحقيق توسط نرم‌افزار 8.80 LISREL  مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. با توجه به وضعيت سوريه، مخاطبان هدف بايد كشورهاي همسايه، كشورهاي دوست و يا آژانس‌هاي فعال در كشورهاي خارجي باشند. محتواي تبليغات بهتر است بر جزئيات سفر ديگران، كوير، مكان‌هاي تاريخي و باستاني، مقاصدي كه بحران‌زده بوده‌اند و استفاده از تركيبي از انواع تبليغات شامل ويدئو، عكس و پوستر متمركز باشد. رسانه‌ها شامل فيس‌بوك، وب سايت‌ها، لينكدين، نمايش‌هاي تلويزيوني، تبليغات توصيۀ، نمايشگاه‌هاي بين المللي گردشگري، افراد مشهور و استفاده از سفارتخانه‌ها، وزارتخانه‌هاي گردشگري و شركت‌هاي گردشگري است. تعداد دفعات تكرار تبليغ حداقل بايد بيش از 4 بار در روز باشد و از تبليغ براي (حداقل 6 ماه) استفاده شود.با توجه به وضعيت سوريه، مخاطبان هدف بايد كشورهاي همسايه، كشورهاي دوست و يا آژانس‌هاي فعال در كشورهاي خارجي باشند. محتواي تبليغات بهتر است بر جزييات سفر ديگران، كوير، مكان‌هاي تاريخي و باستاني، مقاصدي بحران‌زده بوده‌اند و استفاده از تركيبي از انواع تبليغات شامل ويدئو، عكس و پوستر متمركز باشد. رسانه‌ها شامل فيس‌بوك، وب سايت‌ها، لينكدين، نمايش‌هاي تلويزيوني، تبليغات توصيۀ، نمايشگاه‌هاي بين المللي گردشگري، افراد مشهور و استفاده از سفارتخانه‌ها، وزارتخانه‌هاي گردشگري و شركت‌هاي گردشگري است. تعداد دفعات تكرار تبليغ حد اقل بايد بيش از 4 بار در روز باشد و از تبليغ براي (حداقل 6 ماه) استفاده شود.