طراحي الگوي بازاريابي محصولات دانش بنيان صنايع شيميايي

پژوهش حاضر با هدف طراحي الگوي بازاريابي محصولات دانش‌بنيان صنايع شيميايي انجام شده است. اين پژوهش مبتني بر رويكرد پژوهش‌هاي تركيبي از نوع اكتشافي (كيفي و كمي)، در دو بخش كيفي(بر اساس داده‌ بنياد) و كمي(بر پايه روش پيمايشي مقطعي) داده‌هاي مورد نياز گردآوري گرديده است . جامعه آماري بخش كيفي ، مديران و مسئولان شركتهاي دانش بنيان فعال در حوزه محصولات صنايع شيميايي و صاحبنظران و اساتيد برجسته دانشگاهي آشنا و مطلع با مسائل بازاريابي محصولات صنايع شيميايي بودنده اند كه به روش نمونه‌گيري هدفمند از نوع گلوله برفي ، تعداد 30 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند . داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌ نيمه‌ ساختارمند گردآوري گرديده اند . در بيستمين مصاحبه داده‌ها به اشباع نظري منتج گرديدند و پس از آن مصاحبه‌ها متوقف گرديدند . جامعه بخش كمي، كليه كارشناسان و كاركنان شاغل در شركتهاي دانش بنيان توليدكننده محصولات صنايع شيميايي بودند كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد 400 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتايج حاصل از كدگذاري مبتني بر روش داده‌ بنياد ، منجر به شناسايي 164 گويه، 16 مؤلفه و 7 بعد شامل؛ فني ، مديريتي، اطلاعاتي ، دانشي، اقتصادي، مسائل زيرساختي، قانوني و حمايتي و قابل عرضه گرديد. نتايج بخش كمّي نشان داد كه شاخص‌هاي مجذور كاي (x2)، نيكويي برازندگي، شاخص تعديل شده نيكويي برازش،، ريشه خطاي ميانگين و مجذورات تقريب يافته هاي بخش كيفي پژوهش تائيد شده اند.