طراحي مدل فراتركيب پيشران هاي استراتژي بازاريابي نوستالوژيك

در شرايط رقابتي امروز، مديران بازاريابي به دنبال كسب مزيت رقابتي و افزايش سهم بازار هستند و بهره گيري از استراتژي بازاريابي نوستالوژيك و تحريك حس لذت بخش افراد به گذشته مي تواند يكي از راه هاي كسب مزيت رقابتي باشد؛ لذا هدف اين پژوهش، شناسايي و ارائه مدلي از عوامل موثر بر استراتژي بازاريابي نوستالوژيك مي باشد. براي تحقق اين هدف، طي جستجوهاي انجام شده بين سال هاي 2000 تا 2019 تعداد 107 مقاله يافت شد كه تنها 35 مقاله براي تجزيه و تحليل انتخاب شدند؛ بطوري كه 31 متغير مورد شناسايي قرار گرفتند. براي كنترل كيفيت، با استفاده از تكنيك دلفي فازي و نظرات 20 خبره، متغيرها غربال گري كه 18 متغير به عنوان مهمترين متغيرها انتخاب و در 4 دسته (ويژگي هاي فروشگاه، ويژگي‌هاي فردي، ويژگي هاي روان‌شناختي و ويژگي هاي محصول) به صورت مدل مفهومي ارائه شدند؛ سپس متغيرها با نظرات خبرگان و استفاده از تكنيك تحليل شبكه فازي اولويت بندي شدند؛ بطوري كه ويژگي هاي روانشناختي با وزن 0/331 بالاترين اولويت را در بين متغيرها و نوستالوژي برانگيخته با وزن 0/0698 بالاترين اولويت را در بين زيرمتغيرها داشتند. مدل ارائه شده مي تواند به‌عنوان مبنايي براي توسعه استراتژي بازاريابي نوستالوژيك قرار بگيرد.