مديريت اخلاقي بازار؛ شبيه سازي نقش هنجارهاي اخلاقي - اسلامي در آميخته بازاريابي سبز

علم بازاريابي عامل پيشرفت جوامع است اما به همان ميزان، ورود مسائل غير اخلاقي به حوزه بازاريابي براي انسان مشكل ايجاد مي‌نمايد. يك رويكرد به بازاريابي اخلاق‌محور، مقوله بازاريابي سبز است كه تنها متضمن محصولات حامي محيط زيست نيست بلكه رهنمودهايي در تمام ابعاد بازاريابي دارد. اين عقيده كه بازاريابي سبز همان بازاريابي اخلاقي است مي‌تواند پژوهشگران را با ابهام مواجه نمايد، لذا در اين پژوهش يك مدل علي از مديريت اخلاقي بازار در بستري از اصول اخلاقي - اسلامي حاكم بر هر يك از اجزاء آميخته بازاريابي با استفاده از شيوه پويائي سيستم‌ها توسعه داده شد. داده‌ها از طريق مطالعات كتابخانه‌اي و روش كيفي تحليل مضمون گردآوري شد. براي اين منظور با مديران صنعت چربي‌هاي گياهي مصاحبه و نهايتاً داده‌ها به وسيلة نرم‌افزار Vensim تحليل و سناريو‌سازي گرديد. يافته‌ها در چهار گروه ارزشمند بودن كالا، مدنظر قراردادن رضايت مشتري، تقويت روابط صحيح اجتماعي، و پاسخگوئي سازمان نسبت به عملكرد كانال توزيع طبقه‌بندي شدند. نتايج نشان داد مديريت اخلاقي بازار متكي بر هنجارهاي اخلاقي - اسلامي است كه در بلندمدت از طريق ايجاد حس اعتماد در مشتري به تداوم روابط متقابل خريدار و فروشنده منجر خواهد شد.