بررسي نقش اخلاق در شكل گيري برند مقصد

زمينه: امروزه صنعت گردشگري به  عنوان يكي از مهمترين صنايع درآمدزا در دنيا مطرح است. . تصوير برند مقصد يكي از اساسي ترين ابزارهاي مديران صنعت گردشگري است و  گردشگران بر اساس تصوير ذهني خود از مكان هاي مختلف اقدام به تعيين مقصد گردشگري مي كنند از اين رو پژوهش حاضر بر آن شد تا نقش اخلاق در شكل گيري برند مقصد را مورد توجه قرار دهد. روش: اين پژوهش كاربردي و در زمره پژوهش هاي توصيفي – همبستگي قرار داشت. جامعه آماري شامل تمامي گردشگران داخلي و خارجي كه در تابستان 98 به استان لرستان سفر كرده اند بود  كه از ميان آنها 260 نفر به شكل نمونه گيري خوشه اي تصادفي انتخاب و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته داده ها جمع آوري و با استفاده از معادلات ساختاري و روش MICMAC مورد تحليل قرار گرفتند. يافته ها: 5 مقوله شامل عوامل اجتماعي، عوامل زيرساختي، عوامل ‌محيطي، فرهنگي، سياسي شناسايي و دسته‌بندي شد. كه 12 شاخص مهم در اين رابطه شناسايي شد. نتيجه گيري: بر اساس نتايج پژوهش مشخص شد عوامل اخلاقي چون، ميزان نيكزيستي جامعه، احترام به ديگران، باورهاي مذهبي، احترام به فرهنگ هاي ديگر، نبود تعصبات قومي – نژادي، حمايت از ديگران، احترام به محيط زيست، اعتبار، ثبات و امنيت، آزادي هاي فردي و اجتماعي، برابري حقوق، زيرساخت هاي ايمن در شكل گيري تصوير برند مقصد نقش دارند.