تأثير بكارگيري استراتژي تجاري تهاجمي در دوره كرونا بر رابطه عملكرد اجتماعي شركت‌ها و واكنش بازار سرمايه

هدف: پژوهش حاضر به بررسي تاثير استراتژي تجاري تهاجمي بر رابطه عملكرد اجتماعي شركت ها و واكنش بازار در دوره كرونا مي پردازد. روش پژوهش: اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي بوده و از بعد روش شناسي، همبستگي و از نوع علي يا پس رويدادي، مي باشد. جامعه آماري پژوهش شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بوده و نمونه پژوهش شامل 129 شركت پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در دوره زماني 8 ساله بين سال هاي 1392 تا 1399 است. به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از رگرسيون چند متغيره با داده هاي تركيبي و نرم افزارهاي ايويوز و استاتا استفاده شده است.يافته ها: نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه بحران كرونا بر ميزان بازده سهام و بازده غيرعادي سالانه شركت هاي نمونه تاثير منفي و معناداري داشته است. همچنين، ميزان افشاي مسئوليت اجتماعي شركت ها در دوره كرونا بر واكنش بازار سرمايه گذاران و ميزان بازده غيرعادي سهام در دوره كوتاه مدت تاثير معناداري نداشته، اما در دوره بلندمدت، واكنش مثبت سرمايه گذاران را در پي داشته است.همچنين، نتايج نشان مي دهد، بكارگيري استراتژي تجاري تهاجمي در دوره كرونا بر ارتباط بين افشاي مسئوليت اجتماعي شركت ها و واكنش بازار سرمايه گذاران وسطح بازده غيرعادي دربلندمدت تاثير مستقيم دارد. دانش افزايي: شركت هايي كه در بحران كرونا تلاش كردند، ميزان نوآوري و فعاليت هاي اجتماعي خود را افزايش دهند با افزايش واكنش سرمايه گذاران و بازده سهام در بلندمدت مواجه شدند.