ارائه‌ي مدل مبتني بر عوامل جذابيت رسانه مجازي در حوزه‌ي خبر

هدف اين پژوهش، استفاده از يك مدل مبتني بر جذابيت و عوامل جذب مخاطب به سايتهاي خبري مجازي مي‌باشد. مؤلفه‌هاي جذابيت سايت‌هاي خبري، از طريق پاسخ 23 نفر از خبرگان رسانه، خبرنگاران و اساتيد دانشگاه به پرسش‌نامه، ارزش گذاري شده و بر اين اساس، با استفاده از روش گراندد تئوري از طريق اولويت بندي مفاهيم و در نظرگرفتن شرايط علّي، شرايط زمينه ساز، عوامل مداخله گر و با استناد به استراتژي هاي پيشنهاد شده، پيامدهاي جذابيت سايت خبري مجازي براي مخاطب، شناسايي گرديد و سپس با تجزيه و تحليل داده‌ها، مدل مبتني بر عوامل جذابيت رسانه‌ي مجازي در حوزه‌ي خبر طراحي گرديد. يافته‌ها نشان داد كه مؤلفه هاي جذابيت سايت خبري براي مخاطب در شرايط علّي، شامل: كيفيت محتواي سايت، توجه به نياز مخاطب، امكانات فني و زيرساختي سايت، درشرايط زمينه ساز شامل: زمينه هاي جذب مخاطب، مزاياي شبكه هاي اجتماعي و مختصات رسانه‌ي مجازي و در بحث عوامل مداخله گر شامل: ضعف تكنيكي و فني وب سايت، مشكلات سازماني و اداري و مديريت ناكارآمد سايت مي‌باشند. همچنين نتايج كلي نشان داد كه سياست‌هاي زيرساختي وب سايت در افزايش جذابيت، تعاملي سازي نقش مخاطب و تحليل و آناليز رفتار مخاطب كه اين استراتژي‌ها منجر به حصول پيامدهاي دستاوردهاي رسانه اي، تغيير ساختار و ماهيت رسانه و تأثيرات بر مخاطب گرديده اند.