طراحي الگوي بازاريابي تأثير گذار بر بستر رسانه اجتماعي اينستاگرام درصنعت نشر ديجيتال

با توجه به تاثير روزافزون عملكرد «اينفلوئنسر ماركتينگ» (بازاريابي تأثيرگذار)، اين پژوهش با بهره‌گيري از دو برنامه فرهنگي صدا سيما - با نام‌هاي برنامه «كتاب باز» (پخش شبكه نسيم) و برنامه «چراغ مطالعه» (پخش شبكه 4 سيما) - به تأثير «اينفلوئنسر»هاي فرهنگي رسانه ملي برمخاطبان انجام شده است. پژوهش حاضر بدنبال پاسخ‌گويي به اين پرسش بوده كه «اينفلوئنسر»ها درحوزه فرهنگ و ادب چگونه مي‌توانند با بهره‌گيري از ظرفيت صدا و سيما و نيز رسانه اينستاگرام، بر بينندگان تأثير گذاشته و سبب ترويج فرهنگ كتاب‌خواني  و متعاقبا رونق صنعت نشر شوند. هدف از انجام اين پژوهش، شناسايي مولفه‌هاي اثرگذار و ارائه الگويي دربازاريابي صنعت نشركتاب توسط «اينفلوئنسر»ها مي‌باشد. روش اين پژوهش از حيث هدف، توسعه‌اي -كاربردي و رويكرد مطالعاتي آن كيفي است. نمونه آماري از دوگروه شامل: گروه اول66 نفر از بينندگان برنامه‌هاي «كتاب‌باز» و «چراغ مطالعه» كه نظرات خود را نسبت به مطالعه عناوين معرفي شده، در قالب استفاده ازكتب چاپي، كتب ديجيتال، پادكست‌ها وكتاب‌خوانهاي صوتي در بستر اينستاگرام ثبت نموده‌اند وگروه دوم نخبگان شامل 14 نفر از استادان حوزه رسانه و مديران ارشد وزارت فرهنگ وارشاد اسلامي و نيز مديران بازاريابي مي‌باشد. به منظورگردآوري داده‌ها ازرويكرد نتنوگرافي و نيز بهره‌گيري ازجدول احساسي پلاچيك براي شناسايي و انجام مصاحبه با مخاطبين و از روش تحقيق كيفي «نظريه داده بنياد» جهت ارائه  مدل، استفاده ‌شده ‌است. براساس نتايج به دست آمده، مهم‌ترين مقوله‌هاي اثرگذار بر ترويج كتاب‌خواني و رونق صنعت نشر، مستخرج از اين پژوهش، تغيير رويكرد مديريت و الزامات ساختاري از سنتي به ديجيتال، استفاده ازفن‌آوري درصنعت نشر ديجيتال، مخاطب گرايي و شناخت انتظارات اهالي كتاب مي‌باشند. يافته‌هاي اين پژوهش بيانگر نقش پراهميت و معني‌دار اينفلوئنسرها بر مخاطبان كتاب‌خوان براساس مولفه اعتماد بوده و با بررسي ساير عوامل تاثيرگذار به خلق يك مدل پارادايمي و راهكارهايي جهت ترويج كتاب‌خواني و متعاقباً رونق صنعت نشر ديجيتال- با استفاده ازظرفيت‌هاي صدا سيما- انجام شده است.