خوشه بندي توأم برنامه ها و مخاطبان با هدف شناسايي و اولويت بندي راهكارهاي افزايش نفوذ رسانه (مطالعه موردي: سيماي استان يزد)

هدف: امروزه نقش و تاثير رسانه در زندگي فردي و اجتماعي بر هيچ كس پوشيده نيست. در ميان انبوه رسانه هاي امروزي، تلويزيون همچنان مي تواند قدرتمند باشد به شرط آنكه مخاطب خود را بشناسد و مديريتي نوين را در دستور كار خود قرار دهد. مديريتي كه منافع رسانه و مخاطب را يكي بداند. بدين منظور مي توان با تحليل توأم مخاطبان و برنامه ها به دنبال راهكارهايي براي افزايش نفوذ رسانه بود. روش شناسي پژوهش: در اين مقاله با نوآوري خوشه بندي توأم مخاطبان براساس ويژگي هاي دموگرافيك و مشخصات برنامه هاي تلويزيوني، براي افراد هر خوشه راهكارهايي به منظور افزايش نفوذ رسانه ارائه گرديده است. داده ها از پرسشنامه محقق ساخته و نمونه 390 نفري از كارشناسان موضوع و مردم شهر يزد به دست آمدند. يافته ها: نتايج نشان مي دهد كه مديران شبكه استاني يزد مي بايست با توجه به خواسته هاي مطرح شده مخاطبان در زمان هاي اوج تماشا، در جدول پخش خود بازنگري كرده و راهكارهاي ارائه شده اين مقاله را در دستور كار قرار دهند. ارزيابي كيفيت خوشه بندي ساختارخوب آن را بيان مي كند. راهكارهاي ارائه شده نيز با نظر خبرگان حوزه رسانه و ميزان انطباق نتايج با منابع مرتبط با موضوع تحقيق اعتبارسنجي شده است. اصالت/ارزش افزوده علمي: در اين مقاله با تكنيك جديد خوشه بندي توأم مخاطبان براساس ويژگي هاي دموگرافيك و برنامه هاي تلويزيوني به صورت سلسله مراتبي و هم زمان خوشه بندي شده اند و براي افراد هر خوشه راهكارهايي به منظور افزايش نفوذ رسانه ارائه گرديده است.