برندسازي جمهوري اسلامي ايران از طريق موفقيت‌هاي بين‌المللي ورزشكاران نخبه در رويدادهاي ورزشي

هدف پژوهش حاضر ارائه الگوي برندسازي جمهوري اسلامي ايران از طريق موفقيت‌هاي بين‌المللي ورزشكاران نخبه در رويدادهاي ورزشي بين المللي بود كه با رويكرد كيفي و روش نظريه داده بنياد (استراوس و كوربين،1998) انجام گرفت. جامعه‌ آماري پژوهش شامل خبرگان علمي و اجرايي (فدراسيون ها، مديران، اساتيد خبره و كارشناسان ورزشي) در زمينه مديريت ورزشي و اساتيد با تجربه حضور در رويدادهاي بين‌المللي ورزشي بود كه به روش نمونه‌گيري نظري هدفمند 15 نفر انتخاب و با آن‌ها مصاحبه و تا اشباع نظري ادامه يافت. روايي ابزار پژوهش (مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و اساتيد خبره، بررسي و تاييد گرديد و براي سنجش پايايي از روش توافق درون موضوعي (74%) استفاده شد. از روش تحليل تماتيك و نظريه داده بنياد در سـه مرحله كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي انجام شد و در نهايت مدل كيفي پژوهش ارائه شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه عوامل اثر گذار بر برندسازي كشور از طريق موفقيتهاي بين المللي ورزشكاران نخبه شامل 18 مقوله اصلي، 41 مفهوم و 183 عامل يا كدباز بود. بر مبناي نتايج، پيشنهاد مي‌شود كه براي برند سازي كشور از طريق موفقيت هاي ورزشكاران نخبه از نتايج اين پژوهش استفاده گردد.