چالش ها و استراتژي هاي ترويج ورزش سالمندان با استفاده از مدل بازاريابي راهبردي مبتني بر هدف

سالمندان با افزايش اميد به زندگي سريع‌ترين رشد را بين گروه‌هاي جمعيتي دارند. يكي از مهم‌ترين جنبه‌هاي سالمندي فعال، مشاركت و فعاليت حركتي-جسماني است. اين مطالعه با استفاده از مدل بازاريابي راهبردي مبتني بر هدف، به دنبال شناخت چالش‌ها و راهبردهاي ترويج ورزش در سالمندان بود. اين پژوهش از منظر هدف، كاربردي بوده و با استفاده از روش تحقيق كيفي مبتني بر روش تحليل تماتيك انجام شده است. جامعه آماري اين مطالعه، افراد متخصص در رشته هاي (تربيت بدني، برنامه ريزي شهري، روانشناسي، علوم اجتماعي و پزشكي) بودند. انتخاب آزمودني ها به روش گلوله برفي و هدفمند و با معياراشباع مفهومي بوده كه بعد از انجام 11 مصاحبه محقق شد. چهار مقوله نهايي شناسايي شده، چالشهاي فردي، اجتماعي، مبتني بر برنامه/حاكميت و محيطي هستند. چالشهاي فردي به انواع نارسايي ها و بيماريهاي جسماني، انواع مشكلات رواني، ترس و احساس تنهايي اشاره دارد. چالش هاي اجتماعي بيانگر فقدان دانشِ ورزش گروهي و محروميت هاي اجتماعي اشاره دارد. چالش هاي مبتني بر برنامه/حاكميت بر راهبردهاي غيركاربردي نهادها و چالش‌هاي محيطي بر غير استاندارد بودن همه جانبه اماكن و كمبودها و نقصهاي محيط شهري تأكيد دارند. بر مبناي مدل بازاريابي راهبردي مبتني بر هدف، ضرورت اتخاذ چهار استراتژي عمده تأكيد شده است: زمينه يابي، تحليل مخاطب، تحليل سيستم اجتماعي، هماهنگي سياستي است. در نتيجه نياز به استراتژي هاي كلان مديريتي در خصوص ترويج ورزش سالمندان از چندين منظر اثرگذار خواهد بود كه از جمله آن بهبود وضعيت اجتماعي و فردي آنان و كاهش هزينه هاي سنگين درمان براي دولت است.