شناسايي و رتبه بندي عوامل موثردر مديريت ضدبازاريابي داروهاي دوپينگ در ورزش ايران

توجه به ظاهر بدني به وسيله افزايش حجم و توده عضلاني مي باشد كه باعث افزايش شيوع اختلالات تغذيه اي و عادات مصرف مواد نيروزا در بين جوانان و نوجوانان گرديده است. مي توان مشاهده كرد كه ضد بازاريابي را مي توان روشي مناسب براي كاهش مصرف محصولاتي دانست كه مصرف آنها مي تواند مشكلاتي را براي افراد و جامعه ايجاد نمايد. از اين رو هدف اين تحقيق ارائه شناسايي و رتبه بندي عوامل مؤثر در مديريت ضدبازاريابي داروهاي غيرمجاز در ورزش ايران بود. تحقيق حاضر توصيفي از نوع پيمايشي بود. روش تحقيق آميخته تركيبي از بخش هاي كيفي و كمّي بود. در بخش كيفي اين تحقيق، از روش مصاحبه هاي كيفي نيمه ساختاريافته استفاده شد. جامعه آماري پژوهش ، خبرگان مديريت بازاريابي ورزشي (اساتيد دانشگاهي) بوده كه تعداد 24 نفر اعضاي پنل دلفي جامعه را تشكيل داده اند. تعداد 19 نفر از خبرگان عضو پنل دلفي به عنوان نمونه تحقيق با محقق همكاري نمودند. در اين تحقيق براي شناسايي و رتبه بندي عوامل مؤثر بر مديريت ضدبازاريابي داروهاي غيرمجاز ورزشي فرايند چهارمرحله ا ي لحاظ شد 1 - مطالعات كتابخانه اي، 2 - مصاحبه اوليه با پنج خبره، 3 - مصاحبه با پنل دلفي و فازي سازي متغيرها و 4 - رتبه بندي متغيرها با استفاده از روش تحليل سلسله مراتبي فازي، بر اين اساس عوامل زير به نام هاي محصول، قيمت، محل فروش، ترويج، شواهد عيني، افراد، فرايندها، بسته بندي، پرداخت، تفسير عمومي، بررسي و آناليز، سياست، روابط عمومي و شبكه‌هاي اختصاصي شناسايي شدند. باتوجه به نتايج بدست آمده از روش فرايند تحليل سلسله مراتبي فازي، ترويج مهم ترين مولفه موثر در مديريت ضدبازاريابي است؛ بنابرا ين مي توان از نتايج استنباط كرد كه براي راهبري آينده نگر صنعت ورزش، شكل و چهارچوب بازاريابي مكمل هاي ورزشي از موارد بحثشدني است. نتايج اين تحقيق مي تواند به سازمان هاي ورزشي مرتبط (آژانس ملي مبارزه با دوپينگ و وزارت ورزش و جوانان) براي مبارزه بهتر با اين مواد كمكي شايان كند.