شناسايي مؤلفه‌هاي نقش‌آفرين در توسعه برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي

شكل‌دهي و توسعه برندهاي ورزشي فقط به كالا، تيم و ليگ ورزشي محدود نمي‌شود، بلكه در بين ورزشكاران حرفه‌اي نيز از جايگاه ويژه‌اي برخوردار است. بنابراين، پژوهش حاضر با هدف شناسايي مؤلفه‌هاي نقش آفرين در توسعه برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي انجام شد. اين پژوهش از نوع اكتشافي و روش آن كيفي از نوع تحليل محتواي عرفي بود. 24 مصاحبه‌ي نيمه ‌ساختار يافته عميق با متخصصان حوزه مديريت و بازاريابي ورزشي، ورزشكاران مشهور و هواداران ورزشي كه بر اساس نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شده بودند، انجام شد. داده‌هاي جمع‌آوري شده با استفاده از كدگذاري باز و محوري تجزيه و تحليل شدند. اعتبار كدگذاري‌ها نيز با بازبيني و كنترل صحت كدهاي استخراج شده و كدگذاري مجدد مصاحبه‌ها توسط دو نفر متخصص همكار مورد تأييد قرار گرفت. بر اساس نتايج مؤلفه‌هاي نقش آفرين در توسعه برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي در هفت تم اصلي شامل نقش رسانه‌ها، نقش دولت و فدراسيون‌ها، ارتباطات و تعاملات، جايگاه اجتماعي، تيم و رشته ورزشي، شايستگي‌هاي فردي و صلاحيت-هاي حرفه‌اي و 25 مقوله متناظر با آن‌ها استخراج و تبيين شد. در ساخت و توسعه برند شخصي ورزشكاران مؤلفه‌هاي زيادي اثرگذارند كه توجه به آن‌ها مي‌تواند نقش بسزايي در درآمدزايي براي ورزشكاران، تيم‌هاي ورزشي و وفاداري هواداران داشته باشد. ورزشكاران حرفه‌اي مي‌توانند با بهبود صلاحيت‌هاي فردي و حرفه‌اي، توجه به تعاملات درون سازماني و برون سازماني به مزيت رقابتي دست يابند كه موجب تمايز برند آن‌ها در مقابل رقبا شود.