تأثير ارزش‌هاي مصرف كننده به نگراني‌هاي زيست محيطي با توجه به نقش تعديل‌گر اعتماد به محصولات سبز

هدف پژوهش حاضر، بررسي تأثير ارزش‌هاي مصرف‌كننده بر نگراني‌هاي زيست‌محيطي با توجه به نقش تعديل‌گر اعتماد به محصولات سبز مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش شامل شهروندان شهر رشت است كه حداقل يك بار از محصولات سبز (آبميوه شادلي و يا سن‌ايچ) استفاده كرده بودند كه با توجه به جامعه نامحدود، تعداد 384 نفر از آن‌ها از طريق روش نمونه‌گيري غيراحتمالي در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌هاي ارزش‌هاي مصرف‌كننده و نگراني‌هاي زيست‌محيطي مهدسوكي و مهدسوكي (2016) و پرسشنامه محقق ساخته اعتماد به محصول سبز جمع-آوري شد كه ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه‌هاي مذكور به ترتيب برابر با 0.912، 0.890 و 0.811 به دست آمد و روايي محتوا و سازه آن‌ها نيز تأييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار PLS Smart استفاده شد. نتايج نشان داد از بين ابعاد ارزش هاي مصرف‌كننده به ترتيب ارزش‌هاي مشروط، شناختي و اجتماعي بيشترين تأثير را بر نگراني هاي زيست‌محيطي دارند. اما تأثير ارزش‌هاي عملكردي و احساسي بر نگراني هاي زيست‌محيطي تأييد نشد. همچنين مشخص شد كه اعتماد به محصولات سبز، رابطه ارزشهاي عملكردي، احساسي و شناختي با نگراني هاي زيست‌محيطي را تعديل مي كند اما رابطه ارزش هاي اجتماعي و مشروط با نگراني هاي زيست‌محيطي را تعديل نمي‌كند.