تحليل اثر سازمان يادگيرنده بر بازاريابي داخلي درشركت برق منطقه‌اي سمنان

در عصر حاضر، پديده يادگيري سازماني و ايجاد سازمان يادگيرنده به عنوان يك مقوله مهم در تعيين بقا يا زوال يك سازمان مطرح گرديده است و در فرايندهاي خلق ارزش و رقابت‌پذيري مي تواند نقش قابل توجهي داشته باشد. لذا هدف از اين مطالعه، تحليل اثر سازمان يادگيرنده و تأثير آن بر بازاريابي داخلي در شركت برق منطقه اي سمنان مي باشد. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي، از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي- پيمايشي و بر اساس ماهيت از نوع همبستگي به شمار مي آيد. جامعه آماري تحقيق شامل مديران و كاركنان شركت برق منطقه اي سمنان به تعداد 150 نفر و نمونه آماري بر اساس رابطه كوكران، 108 نفر از آن‌ها هستند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، انتخاب شده اند. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه محقق‌ساخته است كه قابليت اعتبار آن با استفاده از روش هاي روايي محتوا و روايي سازه و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ بررسي و تأييد شده است. نتايج تحليل داده ها با استفاده از آزمون معادلات ساختاري نشان داد كه زمينه هاي ايجاد سازمان يادگيرنده در شركت برق منطقه اي سمنان از حد متوسط، بالاتر بوده و در وضعيت نسبتاً مطلوبي قرار دارند. به علاوه، نتايج آزمون‌هاي آماري همبستگي پيرسون و تكنيك مدل سازي معادلات ساختاري، بيانگر آن است كه بين زمينه‌‌هاي ايجاد سازمان يادگيرنده با بازاريابي داخلي با شدت 0.64، رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. در واقع، زمينه‌‌هاي ايجاد سازمان يادگيرنده، تأثير مثبت و معناداري بر بازاريابي داخلي دارند.