شناسايي و رتبه‌بندي پيامدهاي برندسازي دروني با رويكرد معادلات ساختاري (مورد مطالعه دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان)

هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسايي و رتبه‌بندي پيامدهاي برندسازي دروني با رويكرد معادلات ساختاري دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان انجام شده است. روش: پژوهش حاضر يك پژوهش كاربردي و از نظر روش انجام يك پژوهش آميخته(كيفي- كمي) مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش تعداد 12 نفر از خبرگان مي باشد كه در بخش كيفي از نظرات آنان جهت شناسايي اثرات استفاده شده است و جهت مدل‌سازي نيز جامعه آماري را جمعي از كارشناسان و اساتيد دانشگاه خوراسگان تشكيل مي‌دهند كه تعداد آن‌ها 440 نفر بوده است. سپس با توجه به جدول كرجسي و مورگان، حجم نمونه 205 نفر به دست آمد. روش نمونه گيري در اين پژوهش، نمونه گيري در دسترس مي باشد. اثرات برند دروني ابتدا با تكنيك دلفي شناسايي شده است، سپس با تكنيك معادلات ساختاري و تحليل عاملي تأييدي مدل سازي و رتبه بندي گرديده است. يافته‌ها: يافته هاي پژوهش نشان داد كه پيامدهاي برندسازي دروني دانشگاه خوراسگان 6 پيامد عمده براي سازمان دربردارد كه به ترتيب اولويت عبارت‌اند از پيامدهاي سازماني، پيامدهاي ملي و بين المللي، پيامدهاي فردي، پيامدهاي مالي، پيامدهاي فرهنگي و در نهايت پيامدهايي براي كاركنان. نتيجه‌گيري: دانشگاه‌ها در مواجه با توسعه اقتصاد كلان و نيازهاي اجتماع محلي با مشكلات متعددي روبه رو هستند. جهت بقا در بازار آموزش عالي لازم است خط‌مشي‌هايي تدوين كنند كه آن‌ها را به عنوان ارائه‌دهنده خدمات آموزشي و دانشجويان، استادان و كارمندان را به عنوان مهم ترين ذي نفعان مستقيم در نظر بگيرد به همين دليل بررسي پيامدهاي برندسازي دروني لازم است.