شبيه‌سازي تأثير تبليغات بر جذب گردشگران پزشكي با رويكرد مدل‌سازي مبنا عامل (مطالعه موردي: بيمارستان‌هاي شهر يزد)

مقدمه و هدف: اﻣﺮوزه ﺑﺎزار ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺰﺷﻜﻲ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻜﻲ از ﺻﻨﺎﻳﻊ درآﻣﺪزا و رﻗﺎﺑﺘﻲ در دﻧﻴﺎ ﻣﻄﺮح ﺷﺪه و از ﺣﻮزهﻫﺎي ﻧﻮﻳﻦ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﻴﺸﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. يﮑﯽ از روش ﻫﺎي اﻓﺰايﺶ ﺟﺬب ﮔﺮدﺷﮕﺮ و ﺗأﺛﯿﺮ ﮔﺬاري ﺑﺮ ﺗﺼﻤﯿﻢ ﮔﯿﺮي ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺑﺮاي اﻧﺘﺨﺎب ﻣﻘﺼﺪ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت اﺳﺖ. اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ ﻫﺪف، شبيه سازي تأثير تبليغات بر جذب گردشگران پزشكي در ﺑﻴﻤﺎرﺳﺘﺎنﻫﺎي شهر يزد اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺖ.مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر از نوع هدف، كاربردي و از نظر روش شناسي در دسته تحقيقات توصيفي - تحليلي قرار دارد. جامعه آماري پژوهش را استادان دانشگاه و متخصصان صاحب نظر در حوزه گردشگري پزشكي، مديران بيمارستان ها و مراكز درماني در شهر يزد تشكيل داد. براي نمونه گيري از روش گلوله برفي استفاده شد. گردآوري اطلاعات از طريق مرور متون، پرسشنامه و مصاحبه نيمه ساختاريافته با خبرگان انجام شد. براي تحليل داده ها از رويكرد تلفيقي و نوآورانه ي مدل‌سازي عامل محور و روش تاگوچي بهره گرفته شد و نرم‌افزارهاي مورد استفاده اَني لاجيك و ميني تب بود.نتايج: نتايج پژوهش حاصل از اجراي سناريوها نشان داد كه از بين ابزارهاي تبليغات، ميزان تأثيرگذاري تبليغات اينترنتي از ساير ابزارها بيش تر است و تبليغات تلويزيوني، مجلات تخصصي گردشگري و سمينار و كنفرانس ها در رتبه هاي بعدي تأثيرگذاري قرار دارند. به عنوان خروجي نهايي پژوهش، بررسي اثرات اصلي مربوط به هر ابزار تبليغاتي منجر به شناسايي سطح مناسب هريك از ابزارها و ارائه مطلوب ترين سناريو مبتني بر برنامه تبليغاتي بيمارستان هاي شهر يزد شد.نتيجه گيري: با توجه به آن كه از بين ابزارهاي تبليغاتي، تبليغات اينترنتي بيش ترين ميزان تأثيرگذاري بر جذب گردشگر پزشكي دارد، مديريت بيمارستان ها براي جذب بيش تر گردشگران در حوزه پزشكي، بايد بر تبليغات اينترنتي تأكيد ويژه داشته باشند تا از اين طريق اطلاعات بيش تري در اختيار گردشگران قرار گيرد و تقاضا براي گردشگري پزشكي افزايش يابد.