طراحي مدل صحه‌گذاري افراد مشهور ورزشي (آزمون مدل وانگ و اسچين‌بوم در محصولات لبنياتي شركت ميهن)

هدف از اين پژوهش، طراحي مدل صحه گذاري افراد مشهور ورزشي (آزمون مدل وانگ در محصولات لبنياتي شركت ميهن) بود. پژوهش حاضر، توصيفي از نوع همبستگي و مبتني بر مدلسازي معادلات ساختاري بود. جامعه آماري اين تحقيق را مصرفكنندگاني تشكيل مي دادند كه محصولات لبنياتي شركت ميهن را (محصولاتي كه توسط ورزشكاراني از جمله سيد مهدي رحمتي و مهدي مهدوي كيا صحهگذاري شده بود) خريده بودند. در اين تحقيق حجم نمونه مبتني بر نرم افزار برآورد حجم نمونه SPSS Sample Power 360 نفر برآورد شد كه به صورت در دسترس انتخاب شدند. براي اندازه گيري متغيرها از پرسشنامه وانگ و همكاران (2018) استفاده گرديد. جهت اطمينان از روايي ابزارهاي مورد استفاده به ترتيب از روايي صوري و روايي سازه و جهت اطمينان از پايا بودن آن ها از آلفاي كرونباخ و براي آزمون فرضيه ها از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. بر مبناي يافته هاي تحقيق، با حذف مسيرهاي غيرمعنادار الگوي نظري (تئوريك) با الگوي تجربي سازگار تشخيص داده شد. همچنين مشخص شد اعتبار منبع بهصورت مستقيم بر اعتبار برند (t= 34.547 ،β= 0.739)، قصد خريد (t= 5.102 ،β= 0.283)و نگرش به برند (t= 24.633 ،β= 0.694) و نگرش به برند بهصورت مستقيم بر قصدخريد (t= 11.386 ،β= 0.572) تأثير دارد. علاوه بر اين، نقش ميانجي نگرش به برند در ارتباط بين اعتبار منبع و قصد خريد معنادار بود (t= 10.526 ،β= 0.397). در مقابل تأثير اعتبار برند بر قصد خريد (t= 1.463 ،β= 0.095) و نقش تعديل گر درگيري در ارتباط بين اعتبار برند و قصد خريد (t= 0.762 ،β= 0.047) به لحاظ آماري معنادار نبود. بنابراين نتيجه لازم است شركت ميهن در انتخاب افراد مشهور ورزشي جهت صحه گذاري محصولات لبنياتي خود اعتبار منبع را كه شامل سه عامل جذابيت، قابل اعتماد بودن و تخصص است به عنوان مبناي انتخاب درنظر بگيرد.