بررسي رابطه خصوصيات ارتباطاتي ادراك‌شده از صفحه سازمان در رسانه‌هاي اجتماعي با قصد پيگيري شغل كارجويان: نقش ميانجي شخصيت برند كارفرما

هدف: هدف از اين پژوهش بررسي رابطه بين خصوصيات ارتباطاتي ادراك‌شده از صفحه سازمان در رسانه‌هاي اجتماعي و قصد پيگيري شغل كارجويان و بررسي نقش ميانجي شخصيت برند كارفرما در اين رابطه است. روش: براي دستيابي به اين هدف، از طرح تحقيق هم‏بستگي به ‌روش كمي استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش حاضر، دانشجويان سال آخر و تازه دانش‌آموختگان مقاطع تحصيلي كارشناسي و تحصيلات تكميلي بودند. از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده شد و 384 نفر به پرسش‏نامه آنلاين پاسخ دادند. براي تحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي اس‌پي‌اس‌اس نسخه 24 و ليزرل نسخه 10/2 استفاده شد. يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش حاكي از آن است كه بين خصوصيات ارتباطاتي ادراك‌شده از صفحه سازمان در رسانه‌هاي اجتماعي (ادراك از حضور اجتماعي و ادراك از حاوي اطلاعات‌بودن) و قصد پيگيري شغل كارجويان از طريق نقش ميانجي شخصيت برند كارفرما (شامل ادراك از صميميت سازماني و ادراك از شايستگي سازماني) ارتباط مثبت و معناداري وجود دارد. نتيجه‌گيري: نتايج اين پژوهش نشان داد كه كاهش يا افزايش ادراك از حضور اجتماعي و ادراك از حاوي اطلاعات‌بودن صفحه اجتماعي سازمان، به كاهش يا افزايش صميميت سازماني و شايستگي سازماني ادراك‌شده توسط كارجويان منجر مي‌شود. كارجويان محتواي صفحه اجتماعي يك سازمان با اطلاعات نامرتبط يا كمتر مرتبط را به‌عنوان شاخص بي‌نظمي ‌‌و بي‌رغبتي كاركردهاي جذب برداشت مي‌كنند كه ممكن است در درك شايستگي كلي سازماني تأثير بگذارد. از سوي ديگر كاربردي‌بودن اطلاعات در صفحه اجتماعي سازمان بر ادراك متقاضيان بالقوه از كيفيت شركت تأثيرگذار است.