شناسايي پيشايندهاي هم آفريني ارزش در استارت آپ هاي اقتصاد اشتراكي با رويكرد آميخته

پژوهش حاضر به دنبال شناسايي پيشايندهاي هم آفريني ارزش در استارت آپ‌ها در فضاي اقتصاد اشتراكي است. روش پژوهش برحسب هدف، كاربردي و برحسب گردآوري داده‌ها آميخته - اكتشافي است. بدين منظور در بخش كيفي، داده‌ها از طريق بررسي ادبيات پژوهش و انجام مصاحبه‌هاي عميق جمع‌آوري شدند. جامعه آماري پژوهش كيفي خبرگان و مديران اجرايي استارت‌آپ‌هاي حوزه اقتصاد اشتراكي بودند. نمونه‌گيري به صورت گلوله برفي انجام شد و تا اشباع نظري ادامه داشت و با رويكرد تحليل محتواي كيفي تحليل شدند و تعداد 8 مقوله اصلي، 32 مقوله فرعي و 131 كد باز شناسايي شدند. پيشايندهاي هم‌آفريني ارزش استارت‌آپ‌ها در فضاي اقتصاد اشتراكي شامل «ادراكات اخلاقي مصرف‌كنندگان»، «قدرت برند»، «بازاريابي رابطه‌مند»، «ارزش مورد انتظار»، «تجربه مشتري»، «پايداري»، «كمك به رشد و توسعه كسب‌وكارها» و «زيرساخت‌ها» بودند. پايايي تحليل داده‌هاي كيفي از طريق ضريب توافق كوهن محاسبه شد و مقدار آن 0/843 به دست آمد. در بخش كمي، از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با نرم‌افزار PLS3 به آزمون فرضيه‌هاي پژوهش پرداخته شد كه تمام 8 فرضيه تاييد شدند. پايايي پرسشنامه از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي (CR) و روايي آن از طريق تحليل عاملي تاييدي و بارهاي عاملي و ميانگين واريانس استخراج‌شده (AVE) محاسبه شدند. در انتها، پيشنهادهايي براي پژوهش‌هاي آتي و همچنين پيشنهادهاي كاربردي ارائه شدند.