اثر جهان‌بيني اجتماعي- فرهنگي گردشگران بر قصد بازديد آنان از خانه‌هاي سنتي شوشتر

هدف اين پژوهش بررسي اثر جهان‌بيني فرهنگي و اصالت خانه‌هاي سنتي شوشتر، بر قصد بازديد گردشگران از خانه‌هاي سنتي شوشتر است. در اين تحقيق، جهان‌بيني فرهنگي و اصالت بر فرايند قصد رفتاري گردشگران در بازديد از خانه‌هاي سنتي، با بهره‌گيري از متغيرهاي مدل رفتار هدفمند و با رويكردي ميان‌رشته‌اي، مورد سنجش قرار گرفته‌ است.اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش جزو تحقيقات توصيفي پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش، بر اساس فرمول كوكران، 384 نفر از بين گردشگران بازديدكننده از خانه‌هاي سنتي شوشتر، تعيين و انتخاب گرديد. تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار SPSS و PLS انجام ‌شده است. براي آزمودن فرضيه‌ها p_value كوچكتر از 05.0 در نظر گرفته شد. براي پايايي پرسشنامه، از سه معيار ضرايب بارهاي عاملي، آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي و براي روايي پرسشنامه، از روايي همگرا و صوري استفاده گرديد. جهت بررسي روابط بين متغيرها (جهان‌بيني فرهنگي، اصالت، نگرش، هنجار ذهني، كنترل رفتاري درك شده، احساسات پيش‌بيني شده مثبت و منفي، ميل و قصد رفتاري) از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. يافته‌هاي اين پژوهش نشان داد كه جهان‌بيني فرهنگي و اصالت، به واسطه متغيرهاي مدل رفتار هدفمند مي‌توانند، نقش مؤثري در ايجاد ميل در قصد رفتاري گردشگران، در روند تصميم‌گيري بازديد از خانه‌هاي سنتي شوشتر، داشته باشد. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه حفظ اصالت مقصد گردشگري، يك عامل مهم و تأثيرگذار در شكل‌گيري تصوير مثبتي از مقصد و بازديد از مناطق فرهنگي و تاريحي است.