برازش مدل ساختاري نوآوري، هويت ارتباطات و وفاداري به برند صنايع غذايي سبز

هدف: پژوهش حاضر باهدف بررسي تأثير نوآوري برند و هويت ارتباطات برند بر وفاداري برند در صنايع غذايي سبز انجام‌شده است.روش‌شناسي: جامعه آماري تحقيق كليه مشتريان صنايع غذايي سبز است. حجم نمونه 384 نفر به دست آمد. روايي و پايايي پرسشنامه بررسي و تأييد شد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها به روش مدل‌سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS انجام شد.يافته‌ها: نتايج نشان داد كه در صنايع غذايي سبز نوآوري برند بر اعتماد برند، كيفيت ادراك‌شده برند و وفاداري برند تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تأثير هويت ارتباطات برند بر اعتماد برند، ارزش اجتماعي، كيفيت برند ادراك‌شده و وفاداري برند مورد تأييد واقع شد. اعتماد برند و كيفيت برند ادراك‌شده نيز بر وفاداري تأثير مثبت دارند.نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج به‌دست‌آمده پيشنهاد مي‌شود شركت‌هاي فعال در صنايع غذايي سبز ضمن ارزيابي توانايي خود براي ارائه محصولات نوآور به بازار به ارتقا آن‌ها نيز بپردازند. اين كار مي‌تواند به كمك واحد تحقيق و توسعه از طريق ارزيابي عملكرد بازار و تجزيه‌وتحليل خواست مشتري انجام شود.