تأثير استراتژي سطح شركت و استراتژي بازاريابي بر عملكرد بانك‌ها با نقش ميانجي محتواي استراتژي

هدف از پژوهش حاضر، با توجه به موضوع (تأثير استراتژي سطح شركت و استراتژي بازاريابي بر عملكرد بانك‌ها با نقش ميانجي محتواي استراتژي) و بيان مسئلۀ تحقيق، بررسي تأثير استراتژي سطح بانك و بازاريابي از طريق محتواي استراتژي (نقش ميانجي) بر عملكرد بانك‌هاي خصوصي در افغانستان مي‌باشد. به‌علاوه، اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و ازنظر روش، توصيفي - پيمايشي است. ابزار جمع‌آوري داده‌هاي پژوهش، پرسشنامه است كه اغلب 264 پرسشنامه از نمونه آماري برگشت و از طريق معادلات ساختاري و آزمون سوبل تحليل گرديد. بر اين اساس، تجزيه‌وتحليل داده‌ها، بر اساس روش هاي آماري به كمك نرم‌افزار SPSS23 و LISREL8.80، مورد آزمون و تحليل قرار گرفت. پايايي تحقيق، توسط آلفاي كرونباخ به كمك نرم‌افزار spss و روايي آن بر اساس روايي محتوا و تحليل عاملي، تحليل و مورد تأييد قرار گرفت. يافته‌هاي پژوهش بر اساس آزمون فرضيه ها، حاكي از تأييد فرضيه‏هاي پژوهش است. درواقع، استنباط شد كه استراتژي سطح بانك و استراتژي بازاريابي بر عملكرد بانك‌ها تأثير معناداري دارد. از طرفي محتواي استراتژي رابطه بين استراتژي سطح بانك و استراتژي بازاريابي را با عملكرد بانك‌ها تعديل مي‌كند. درنهايت، بين استراتژي سطح بانك و استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد.